БРЕНД РЕГИОНАЛЬНОГО МУЗЕЯ КАК ФАКТОР ЕГО ПОСЕЩАЕМОСТИ
Аннотация
Наличие большого числа концепций и теоретических подходов к оценке бренда в сочетании с возрастающей практической значимостью реализации бренд-менеджмента с учетом специфики конкретных отраслей и сфер деятельности приводит к развитию специальных исследований в отношении брендов музеев. Подчеркивается необходимость учета влияния маркетинговых стратегий и восприятия потребительской ценности на экономическую и социальную устойчивость музеев.
Цель – эмпирическая проверка гипотезы о наличии взаимосвязи между уровнем осведомленности о брендах региональных музеев и показателями их посещаемости.
Метод или методология проведения работы: в статье использованы монографический метод, описание, сравнение и обобщение, статистические методы и приемы.
Результаты: получены данные об осведомленности целевой аудитории о брендах музеев муниципального образования город Киров, которые дифференцированы в отношении отдельных респондентов, отдельных музеев и отдельных индикаторов осведомленности. Выявлена статистически достоверная связь между показателями известности и посещаемости музеев.
Область применения результатов: полученные результаты целесообразно применять в маркетинговой деятельности музеев для реализации комплексного подхода к продвижению брендов с учетом достигнутых показателей осведомленности и характеристик целевой аудитории.
Ключевые слова
Полный текст:
>PDF
Литература
Burtseva T.A., Nikonova N.V., Kuznetsova A.V., Marinina A.Yu. Mar-ketingovyy analiz deyatel’nosti predpriyatiya [Marketing analysis of the enterprise]. Kirov, 2008. 157 p.
Bychkova O.I. Osobennosti izmereniya potentsiala muzeev v otsenke effektivnosti etnokul’turnogo brenda regiona (na primere muzeev Yuga Rossii) [Features of measuring the potential of museums in assessing the effectiveness of the ethno-cultural brand of a region (on the case of museums in the South of Russia)] . Nasledie vekov [Legacy of centuries]. 2019. № 1 (17), pp. 127–138.
Karchevskaya E.N. Teoretiko-metodicheskie aspekty analiza i razvitiya turistskogo brenda [Theoretical and methodological aspects of the analysis and development of a tourist brand]. Ekonomika. Biznes. Finansy [Economics. Business. Finance]. 2018. № 10, pp. 7–10.
Lavrut N.S. Sovremennye tendentsii i problemy muzeynogo marketinga v Rossii [Modern trends and problems of museum marketing in Russia]. Prakticheskiy marketing [Practical marketing]. 2019. № 4 (266), pp. 23–28.
Medvedeva Yu.V., Marakulina I.V. Sovremennye podkhody k klassi-fikatsii vidov territorial’nogo imidzha [Modern approaches to the classification of types of territorial image]. Aktual’nye voprosy ekonomiki regiona: analiz, diagnostika i prognozirovanie. Materialy VI Mezhdunarodnoy studencheskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii [Actual problems of the region’s economy: analysis, diagnostics and forecasting. Materials of the VI International Student Scientific and Practical Conference]. 2016, pp. 73–76.
Muravskiy D.V., Smirnova M.M., Alkanova O.N. Kapital brenda v sovremennoy teorii marketinga [Brand equity in modern marketing theory]. Working Paper №7. 2012. Graduate School of Management, St. Petersburg State University: SPb, 2012. 47 p.
Panacheva A.S., Popil’ V.A. Strategii sotsial’no-ekonomicheskogo razvitiya regionov RF: formirovanie territorial’nogo brenda [Strategies for socio-economic development of the regions of the Russian Federation: the formation of a territorial brand]. Nauka Krasnoyar’ya [Krasnoyarsk Science]. 2015. V. 4. № 6, pp. 57–69.
Pashkus M.V. Osobennosti formirovaniya i spetsifika otsenki brenda muzeya [Peculiarities of the formation and specifics of brand museum evaluation]. Problemy sovremennoy ekonomiki [Problems of the modern economy]. 2018. № 3 (67), pp. 162–167.
Sayt Federal’noy sluzhby gosudarstvennoy statistiki [Website of the Federal State Statistics Service]: [Electronic resource]: http://www.gks.ru (date accessed 20.01.2020).
Soboleva E.S., Epshteyn M.Z. Muzeynyy brending: protsess i instrumentariy [Museum branding: process and tools]. Trudy Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo instituta kul’tury [Transactions of St. Petersburg State Institute of Culture]. 2015. V. 212, pp. 93–101.
Solov’eva D.V., Afanas’eva S.V. Marketingovyy analiz pozitsii brenda na rynke: kompleksnyy metod [Marketing analysis of the brand position in the market: an integrated method]. Vestnik S.-Peterb. un-ta. Ser. Menedzhment [Bulletin of St. Petersburg. university. Management]. 2013. Vol. 1, pp. 31–68.
Aaker D. Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success. Morgan James Publishing, 2014. 220 p.
Dönmez Y., Türkmen F. The relation between the landscape design and brand image in purchase preferences of tourists: the case of Safranbolu and Nevşehir, in Turkey. Applied Ecology and Environmental Research. 2018. V. 16. №1, pp. 629–643.
Feldwick P. What is brand equity anyway, and how do you measure it? Journal of the Market Research Society, 1996. 38(2): 85–104.
Kataeva N., Marakulina I., Snigireva Ye., Barinov S. Financial support problems of developing a territory’s touristic potential. MATEC Web of Conferences 2018. p. 01046. https://doi.org/10.1051/matecconf/201817001046.
Keller K.L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. International Edition.Pearson Education,2015.586 р.
Melnik T., Maletina O. Museum dialogue as an important component of marketing communication of a brand. IOP Conference Series: Materials Science and Engineering. 2019, p. 012050.
Recuero Virto, N., Blasco López, M. and San-Martín, S. How can European museums reach sustainability? Tourism Review, 2017, Vol. 72 №3, pp. 303-318. https://doi.org/10.1108/TR-03-2017-0038
Serdyukova N., Romanova L., Serdyukov D. Territorial brand as a PR tool of tourist routes. European Journal of Economic Studies. 2014. №2 (8), pp. 99–106.
Seturi M. Brand awareness and success in the market. Journal of International Scientific Publications: Economy & Business. 2017. V. 11. №1, pp. 424–432.
DOI: https://doi.org/10.12731/2070-7568-2020-1-146-158
Ссылки
- На текущий момент ссылки отсутствуют.
(c) 2020 Irina Viktorovna Marakulina
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 4.0.
ISSN 2070-7568 (Print)