МАРКЕТИНГ – МЕНЕДЖМЕНТ, КАК РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ ИНТЕГРАЦИИ ИНОСТРАННЫХ СТУДЕНТОВ В ЛАТВИИ

Аннотация

Процесс интеграции иностранных студентов в период обучения на современном этапе, в Латвии, происходит крайне медленно. Это обусловлено, прежде всего, отсутствием научно-обоснованного изучения данной проблемы. Решение этой проблемы, возможно путем концентрации в единую схему  теоретических аспектов маркетинга - менеджмента, логических построений оценочных критериев, позволяющих разработать маркетинговые концепции и найти возможность практической их реализации  путем  создания организации, предлагающей продукт, удовлетворяющий нужды и потребности потребителя – иностранного студента. Потенциальный рынок и целевой потребитель – иностранные студенты, обучающиеся в вузах, находящихся в одном территориальном сегменте, определены в результате маркетингового исследования, а проведенный опрос  позволил определить продукт и  необходимость создания организации, предлагающей этот продукт. Для этого,  разрабатывается  товарный  портфель, на основе сбалансированности его структуры, проводится прогнозирование стратегического планирования и определяется его потребительская ценность. Анализ конкурентной среды, позволил  выявить конкурентов в территориальном сегменте, а новый метод оценки конкурентоспособности, предложить новый тип конкурентной стратегии, стратегии менеджмента  для организации. Определив  необходимость создания организации, дана оценка возможности создания организации, предлагающей продукт, удовлетворяющий нужды, потребности потребителя - иностранного студента, что доказывает решение проблемы интеграционного процесса посредством обмена, как  ключевой категории маркетинга.

DOI: http://dx.doi.org/10.12731/2218-7405-2013-9-6