ВЫЯВЛЕНИЕ И АНАЛИЗ ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДОВ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ

V. U. Shchekoldin, M. E. Tsoi


Аннотация


В работе рассматривается проблема выявления и обособления факторов, оказывающих непосредственное и опосредованное влияние на восприятие различных брендов потребителям. На основе обобщения опыта зарубежных и отечественных специалистов в области маркетинга и брендинга предлагается комплексная модель восприятия бренда. Рассматриваются пути ее модификации и применения на практике.

Ключевые слова


БРЕНД; ЗНАЧИМОСТЬ БРЕНДА; ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДОВ; ИНФОРМИРОВАННОСТЬ О БРЕНДЕ; УЗНАВАЕМОСТЬ БРЕНДА; МОДЕЛЬ

Литература


Aaker, D.A. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. -New York: Free Press, 1991. 300 p.

Alba J.W., Hutchinson J.W. Dimensions of Consumer Expertise//Journal of Consumer Research. 1987 № 13 (March). P. 411-454.

Botha J., Bothma C., Geldenhuys P. Managing e-Commerce in Business: Second Edition. Juta: 2008. 180 p.

Burns A.C., Bush R.F. Marketing Research. -Online Research Applications Pearson Education Inc. Upper Saddle River. -New Jersey, USA, 2005. 642 p.

Feltham T. Judgment of ads viewer judgment of ads: the persuasive disclosure inventory//Handbook of marketing scales: Multi-item measures for marketing and consumer behavior research. -2nd ed. 1999, 538 p.

Hayes, J.B., Alford, B.L., Silver, L. & York, R.P. Looks Matter in Developing Consumer-Brand Relationships. Journal of Product and Brand Management. 2006. № 15(5). P. 306-315.

Keller K.L. Conceptualizing, Measuring, Managing Customer Based Brand Equity. Journal of Marketing. 1993. № 57 (1). P. 1-22.

Kim J.-O., Mueller C.W. Factor analysis: statistical methods and practical issues. Eleventh printing. CA: Sage Publications, 1986.

Munoz T., Kumar S. Brand Metrics: Gauging and Linking Brands with Business Performance//Journal of Brand Management. 2004. Vol. 11. N 5. P. 381-387.

Lassar, W., Mittal, B., & Sharma, A. Measuring customer-based brand equity. Journal of Consumer Marketing. 1995. № 12(4). P. 11-16.




DOI: https://doi.org/10.12731/wsd-2014-7.3-1166-1176

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


Bookmark and Share


(c) 2016 В мире научных открытий



ISSN 2658-6649 (print)

ISSN 2658-6657 (online)

HotLog Яндекс цитирования