ЛОГИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА ИССЛЕДОВАНИЯ ИНТЕРАКТИВНОГО МАРКЕТИНГА КАК КОНЦЕПЦИИ

E. Yu. Bobkova, M. V. Сhebukina


Аннотация


В статье представлен анализ современных концептуальных подходов к исследованию интерактивного маркетинга. В работе представлена авторская структура исследования интерактивного маркетинга как концепции, включающая два этапа: предварительную теоретико-аналитическая часть исследования и исследование концептуальных положений. На первом этапе обобщаются имеющиеся результаты исследований концепций маркетинга. Основой для обобщения является классификационный подход концепций маркетинга по идейной и целевой установкам, с учётом индуктивного метода. По завершению первого этапа формулируется концепция. Второй этап включает в себя: фундаментальный аспект концепции, который конкретизирует её основополагающую проблему, идею, цель; технологический (методологический) аспект концепции, который конкретизирует её принципы, задачи, модели, механизмы и т.д.. Конкретизация концептуальных положений происходит дедуктивным методом (исследование от абстрактного к конкретному).

Ключевые слова


интерактивный маркетинг; методология; концептуальные подходы; маркетинговые коммуникации; информационное пространство; интернет-маркетинг

Литература


Chebykina M.V., Shatalova T.N., Bobkova E.Yu., Zhirnova T.V. Simulation of market conditions and business technologies. –Montreal, Canada: Accent graphics communications, 2015. 162 р.

Алексушин В.А., Родигина. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете. – М.: Дашков и К°, 2006. 213 с.

Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегии. – М.: ИНФРА-М, 2004. 804 с.

Бердышев С.Н. Информационный маркетинг. Практическое пособие. – М.: Дашков и К°, 2010. 315 с.

Бобкова Е.Ю. Формирование ИПК будущих маркетологов: формирование информационно-профессиональной компетентности будущих маркетологов как педагогическая проблема. LAP LAMBERT Academic Publishing, 2011, 196 с.

Боргард Е.А., Карпова С.В., Козлова Н.П., Пипко Е.Г., Рожков И.В., Фирсова И.А. – Маркетинг: теория и практика / Под общ. ред. С.В. Карповой. – М.: Издательство Юрайт, 2012. 408 с.

Гапоненко А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое управление. – М.: Изд. «Омега-Л», 2011. 464 с.

Голик В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе. – Минск: Дикта, 2008. 196 с.

Жирнова Т.В. Методологические аспекты разработки маркетинговой стратегии продвижения услуг дизайнера в сети интернет // Гуманитарные научные исследования. 2013. № 11 (27). С. 32.

Моисеева Н.К. Маркетинг и турбизнес. – М.: Финансы и статистика, 2009. 496 с.

Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Издательство «Омега-Л», 2011. 655 с.

Тетерин И.М., Топольский В.В., Симаков Т.Н., Шукшенце-

ва Т.Н., Сатин А.П. Инновационные технологии Интернет-маркетинга. – М.: Академия ГПС МЧС России, 2010. 117 с.

Успенский Т.Л. Интернет – маркетинг. СПб.: Издательство СПГУЭ и Ф, 2003. 240 с.

Чебыкина М.В., Бобкова Е. Ю. Маркетинг в торговой деятельности: учебник. – М.: Книжный перекресток, 2013. 209 с.

Чебыкина М.В., Феоктистова И.А. Управленческие процессы формирования интерактивного маркетинга // Вестник Самарского государственного экономического университета. 2014. № 6 (116). С. 114-120.

Чувакова С.Г. Стратегический маркетинг. – М.: Дашков и К°, 2010. 451 с.




DOI: https://doi.org/10.12731/wsd-2015-3.5-2143-2162

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


Bookmark and Share


(c) 2016 В мире научных открытий



ISSN 2658-6649 (print)

ISSN 2658-6657 (online)

HotLog Яндекс цитирования