СОПОСТАВИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РЕАЛИЗАЦИИ КОММУНИКАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ В РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНАХ КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ (НА ПРИМЕРЕ РУССКОЯЗЫЧНОЙ И АНГЛОЯЗЫЧНОЙ РЕКЛАМЫ)

Olga Valerevna Strizhkova, Natalya Vladimirovna Streneva


Аннотация


Резюме. Статья посвящена проблеме выявления сходных и отличных языковых единиц выражения коммуникативных тактик в реализации коммуникативных стратегий в рекламном дискурсе продуктов питания.

Автор ставит целью провести сопоставительный прагмалингвистический анализ, направленный на описание конкретно-языковых и типологических характеристик средств выражения коммуникативного намерения в англо- и русскоязычных слоганах рекламы кондитерских изделий.

Метод или методология проведения работы. Основу исследования образует метод сопоставительного анализа, включающего приемы количественного анализа и статистической обработки материала.

Результаты. Автор выявляет коммуникативные стратегии и тактики, сходные для англо- и русскоязычного рекламного дискурса продуктов питания, а также лексические и синтаксические языковые средства выражения интенции адресанта, наиболее распространенные для каждого из анализируемых языков.

Область применения результатов. Результаты исследования могут быть применены в сфере лингвокультурной коммуникации при составлении учебных пособий по сравнительной типологии англо- и русскоязычных рекламных текстов.


Ключевые слова


коммуникативное намерение; коммуникативная стратегия; коммуникативная тактика; рекламный слоган; адресант; адресат

Полный текст:

PDF>PDF

Литература


Dzhefkins F. Reklama [Advertising]: ucheb. posobiedlya vuzov. Pod red. B.L. Eremina; per. s angl. M.: YuNITI-DANA, 2002. 543 p.

Issers O.S. Kommunikativnye strategii i taktiki russkoj rechi [Communicative Strategies and Tactics of Russian speech]. M.: Izdatel‘stvo LKI, 2008. 288 p.

Kaftandzhiev H.M. Teksty pechatnoj reklamy [Texts of Print Advertising]. M.: SMYSL, 1995. 251 p.

Kljuev E.V. Rechevaja kommunikacija: uspeshnost’ rechevogo vzaimodejstvija [Speech Communication: the Success of Speech Interaction]. M.: JuNITI-DANA, 2002. 314 p.

Komarova E.A. Strategija i taktika demagogicheskogo rechevogo vozdejstvija v hudozhestvennoj proze F.M.Dostoevskogo («Selo Stepanchikovo i ego obitateli», «Besy», «Brat‘ja Karamazovy») [Strategy and Tactics of Demagogic Speech Influence in the Prose by F.M. Dostoevsky (“The Village of Stepanchikovo and Its Inhabitants”, “Demons”, “The Brothers Karamazov”)]: avtoref. dis. ... kand. filol. nauk. SPb., 2006. 20 p.

Medvedeva E.V. Reklamnaja kommunikacija [Advertising Communication]. M.: Editorial URSS, 2003. 280 p.

Strizhkova O.V. Specifika realizacii kommunikativnyh strategij v reklamnom diskurse [Specificity of the Implementation of Communicative Strategies in the Advertising Discourse]: Avtoref. dis. … kand. filol. nauk. Cheljabinsk, 2012. 29 p.

Ujells U. Reklama: principy i praktika [Advertising: Principles and Practices]. SPb.: Piter, 2001. 735 p.

Koekemoer L. Advertising creativity. Marketing Communications. Landsdowne: Juta& Co. Ltd. 2004. 213 p.




DOI: https://doi.org/10.12731/2077-1770-2018-4-3-206-216

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


(c) 2018 Olga Valerevna Strizhkova, Natalya Vladimirovna Streneva

Лицензия Creative Commons
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.

Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 4.0.

ISSN 2077-1770 (print)