ПРОБЛЕМЫ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ

Аннотация

Цель/предмет Рассмотрение современного состояния рынка наружной рекламы России как одной из главных форм коммуникации. Метод/методология Системный, сравнительный анализ, общенаучные методы, а так же набор методов маркетинговых исследований. Результаты работы Показатели развития рынка наружной рекламы за 5 последних лет, доли основных форматов наружной рекламы и основные рекламодатели в области аутдоор рекламы на сегодняшний момент, динамика изменения аудитории наружной рекламы за 8 лет. Применение результатов Результаты исследования могут быть применены для дальнейшего маркетингового исследования рынка наружной рекламы России как сегмента глобального медиарынка. Выводы Определено, что по основным показателям наращивание основных объемов наружной рекламы в России про153 Современные исследования социальных проблем, ¹ 2 (10), 2012 исходит как в настоящее время, так и сохранится в перспективе. Проблемы, существующие на рынке наружной рекламы решаемы законодательно.