РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ В СИСТЕМЕ ГЛОБАЛЬНЫХ КУЛЬТУРНЫХ ТРАНСФОРМАЦИЙ И СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Olga Valerjevna Kashirina, Natalya Anatolyevna Mulikova


Аннотация


Цель. Статья посвящена анализу рекламных коммуникаций на современном этапе развития общества, которые представляют собой уникальное явление, модернизирующееся и трансформирующиеся под воздействием новых экономических, политических, социокультурных и технических условий.

Предметом анализа выступают рекламные коммуникации как инструмент социальных технологий в глобализирующемся пространстве современного мира. Цель работы состоит в осуществлении философского анализа рекламных коммуникаций в системе глобальных культурных трансформаций.

Метод или методология проведения работы. Анализ заявленной проблемы выполнен на основе структурно-функционального, социально-психологического, аксиологического и социокультурного подходов в контексте современной культурной ситуации.

Результаты. В статье анализируются рекламные коммуникации как оказывающие существенную поддержку в плане демонстрации и укрепления норм, ценностей в обществе в целях функционирования социальной системы. Рекламные коммуникации играют роль инструмента убеждения, и могут воздействовать, как на сами ценности, так и на общий уклад жизни. Они могут оказывать, как позитивное, так и негативное влияние, обладать, как экономическим, так социальным и культурным предназначением. В статье показано, что рекламные коммуникации – это существенный феномен социального характера, который играет важнейшую роль в глобальных культурных трансформациях, и как мы видим, успешно используется как инструмент социальных технологий. Этому процессу в большей степени способствовали культурные трансформации, произошедшие в ХХ и происходящие в ХХI веках.

Область применения результатов. Практическая значимость исследования состоит в возможности использования материалов для разработки теоретического и прикладного характера как для создателей рекламной продукции, так и ее потребителей. Кроме того, они могут быть использованы для разработки и преподавания в высших учебных заведениях дисциплины «Философия рекламы» и других дисциплин, связанных с рассмотрением рекламных коммуникаций.


Ключевые слова


реклама; рекламные коммуникации; культурные трансформации; социальные технологии; средства массовой информации; аксиология

Полный текст:

PDF>PDF

Литература


Bart R. Maejers Dzh. Reklamnyj menedzhment [Advertising management]. M.: Izdatel’skij dom «Val’yams», 2001. 787 p.

Bart R. Mifologii [Mythology]. M.: OOO «Akademicheskij Proekt», 2008. 456 p.

Bodrijyar Zh. Simulyakry i simulyacii [Simulacra and simulation]. Tula: Tul’skij poligra-fist, 2013. 204 p.

Bodrijyar Zh. Sistema veshchej [The system of objects]. M.: «Rudo-mino», 2001. 224 p.

Burstin D. Amerikancy: Demokraticheskij opyt [Americans: democratic experiment] / Еd. V.T. Olejnik. M.: Izd. gruppa «Progress» – «Litera», 1993. 832 p.

Gadzhiev K.S. Massa. Mir. Mif. Gosudarstvo [The mass. The world. The myth. The state]. Voprosy filosofii. 2006. №6, рр. 3–20.

Gramshi A. Izbrannye proizvedeniya [Selected works] / [ed. I. V. Grigor’eva et al.; G.P. Smirnov; I.V. Grigor’eva, K.F. Miziano]. M.: Politizdat, 1980. 422 p.

Gelbrejt Dzh. Novoe industrial’noe obshchestvo [New industrial society]. M.: Progress, 1969. 480 p.

Lebon G. Psihologiya narodov i ras [Psychology of peoples and races]. SPb.: Maket, 1995. 311 p.

Levi-Stros K. Put’ masok [Pathway of masks]. M.: Respublika, 2000. 399 p.

Levi-Stros K. Struktura i forma. Razmyshleniya ob odnoj rabote Vladimira Proppa [Structure and form. Thinking of Vladimir Propp’s work]. Francuzskaya semiotika: ot strukturalizma k post-strukturalizmu [French semiotics: from structuralism to poststructuralism]. M.: Progress, 2000. S. 121–152.

Mamardashvili M.K. Vil’nyusskie lekcii po social’noj filosofii (Opyt fizicheskoj metafiziki) [Vilnius lectures on social philosophy (experiments in physical metaphysics)]. M.: Fond Meraba Mamardashvili, 2018. 296 p.

Markuze G. Odnomernyj chelovek [One-dimensional man]. M.: «Izdatel’stvo AST», 2003. 528 p.

Mironov V.V. Kommunikacionnoe prostranstvo kak faktor transformacii sovremennoj kul’tury i filosofii [Communicative area as a factor of transformation in modern culture and philosophy]. Voprosy filosofii. 2006. №2, рр. 27–43.

Pelevin V. Generation *P* [Generation P]. M.: «Vagrius», 1999. 302 p.

Epshtejn M.N. Filosofiya vozmozhnogo [Philosophy of possible]. SPb.: «Aletejya», 2001. 262 p.




DOI: https://doi.org/10.12731/2077-1770-2019-2-64-77

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


(c) 2019 Olga Valerjevna Kashirina, Natalya Anatolyevna Mulikova

Лицензия Creative Commons
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.

Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 4.0.

ISSN 2077-1770 (print)