АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ-РАБОТОДАТЕЛЯ НА РЫНКЕ ТРУДА КАК ФАКТОРА ПРИВЛЕЧЕНИЯ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ РАБОТНИКОВ
Аннотация
Имидж компании определяет восприятие, отношение и поведение как нанимаемых сотрудников, так и уже работающих в компании, а также он играет большую роль в укреплении или, наоборот, в разрушении их трудовой лояльности. В статье рассмотрена методика исследования одного из актуальных направлений маркетинга персонала, заключающегося в необходимости формирования положительного и устойчивого имиджа компании-работодателя на рынке труда. Проведен анализ имиджа крупной российской компании, согласно которому выявлены следующие обстоятельства: более низкий уровень сформированности внешнего имиджа работодателя по сравнению с внутренним, наличие различий в восприятии работодателя у текущих и потенциальных работников, а также большое количество негативных отзывов в сети Интернет.
В целях повышения привлекательности данной компании для потенциальных работников предложены следующие мероприятия по развитию имиджа: участие представителей организации в тематических выставках и конференциях; организация дней открытых дверей; наполнение сайта организации интересующей потенциальных работников информацией; сотрудничество с кадровыми агентствами; участие в ярмарках вакансий; организация внутренних коммуникаций.
Цель – анализ имиджа компании железнодорожной отрасли.
Метод или методология проведения работы: в статье использовались эмпирические методы, а также статистические методы анализа.
Результаты: определено состояние внешнего и внутреннего имиджа исследуемой компании и предложены мероприятия для его развития.
Область применения результатов: полученные результаты целесообразно применять для повышения имиджа в организациях железнодорожной отрасли.
Ключевые слова
Полный текст:
>PDF
Литература
Berdinskih M.V. Formirovanie imidzha organizacii: sociologicheskij analiz [Formation of the organization’s image: sociological analysis]: avtoreferat dis. ... kandidata sociologicheskih nauk : 22.00.04, Ekaterinburg, 2013. 25 p.
Khalid, Shazia; Tariq, Shahnila. Impact of employer brand on selection and recruitment process. Pakistan Economic and Social Review, 2015, vol. 53, no. 2, pp. 351–372.
Minchington B. HR-brend: kak stat’ liderom. Stroim kompaniju mechty [HR-brand: how to become a leader. Building a Dream Company]. Moscow, 2014. 280 p.
Osovickaja N.A. HR-brending. Kak stat’ luchshim rabotodatelem v Rossii [HR-branding. How to become the best employer in Russia], Saint-Petersburg, 2015. 288 p.
Diab D. & Highhouse S. Corp Reputation Rev, 2015, pp. 156–173. https://doi.org/10.1057/crr.2015.10 (accessed April 20, 2018).
Lucenko E.L., Nikolaeva P.S. Nauka Krasnojar’ja, no 5 (2015): 101–110.
Shendel’ T.V., Naumova A. Imidzhevyy profil’ organizatsii-rabotodatelya: predpochteniya potentsial’nykh i rabotayushchikh sotrudnikov [Image of the employer organization: preferences of potential and working employees]. 120 let zheleznodorozhnomu obrazovaniyu v Sibiri: materialy Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii s mezhdunarodnym uchastiem [120 years of railway education in Siberia: materials of the All-Russian scientific and practical conference with international participation]. Krasnoyarsk. 2014, рр. 312–319.
Mansurov R.E. HR-brending. Kak povysit’ effektivnost’ personala [HR-branding. How to improve staff efficiency]. SPb.: BKhV-Peterburg, 2016. 224 p.
Klimchuk A.A., Livak N.S. Upravlenie chelovecheskimi resursami – osnova razvitija innovacionnoj jekonomiki [Human resources management – the basis for the development of innovative economy], no 4 (2013): 275–278.
Kissel P. & Büttgen M. J Brand Manag, 2015, pp. 755–777. https://doi.org/10.1057/bm.2015.42. (accessed April 20, 2018).
Vyborova T.G. Formirovanie imidzha organizacii sfery uslug [Formation of the image of the organization of services]: avtoreferat dis. ... kandidata jekonomicheskih nauk: 08.00.05, Novosibirsk, 2012. 20 p.
Opokin V.V. Formirovanie social’nogo imidzha organizacii: (na primere kompanij neftegazovogo sektora) [Formation of the social image of the organization: (by the example of companies in the oil and gas sector)]: avtoreferat dissertacii na soiskanie uchenoj stepeni kandidata sociologicheskih nauk: special’nost’ 22.00.03, Sankt-Peterburg, 2013. 22 p.
Johnson M., Zinkhan G.M. Defining and Measuring Company Image. In: Dunlap B. (eds) Proceedings of the 1990 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference. Developments in Marketing Science: Proceedings of the Academy of Marketing Science. Springer, Cham, 2015, pp. 346–350.
Alekseeva L. Kadrovik, no 4-2 (2010): 31–40.
Koledinceva V.K., Romanovskaja E.N., Mel’nikova E.V. Sbornik nauchnyh trudov Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii «Actual Problems of Economics and Management» [Financial and Personnel Aspects of the Strategy for Ensuring the Sustainability of an Industrial Enterprise]. Sankt-Peterburg, 2017, pp. 110–114.
Vashko T.A., Maksimenko I.A. Strategija i konkurentosposobnost’, no. 7 (2018): 10–14.
Titova S.V., Medvedeva L.A. Nauka Krasnojar’ja, vol 6, no 1-2 (2017): 302-308.
Gabidullina G.R., Manaeva I.H., Rahimkulova L.A. Nauka Krasnojar’ja, no 6 (2015), pp. 89-96.
Nurutdinova A.R., Dmitrieva E.V. Nauka Krasnojar’ja ,no. 5 (2012): 216-227.
Chaava M.Z., Livak N.S. Arhivarius, vol 1, no 4 (2016): 78–83.
Danilova A.S., Fedorova O.M., Zdrestova-Zaharenkova S.V. Vestnik Severo-Kavkazskogo federal’nogo universiteta, no 2 (2016): 42–47.
DOI: https://doi.org/10.12731/2070-7568-2018-2-7-25
Ссылки
- На текущий момент ссылки отсутствуют.
(c) 2018 Svetlana Anatolevna Yarkova, Yuliya Dmitrievna Romantsova, Lyubov Dmitrievna Yakimova, Anna Andreevna Malakhova
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 4.0.
ISSN 2070-7568 (Print)