ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ПОСРЕДСТВОМ ИННОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА
Аннотация
В современных экономических условиях конкурентоспособный потенциал предприятия во многом зависит от инноваций. Приоритетным направлением развития современных российских предприятий является активное использование маркетингового подхода в процессе организации их деятельности. Инновационный маркетинг является эффективным и мощным средством развития современного управления.
Целью данного исследования является разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности предприятия на основе внедрения приемов инновационного маркетинга.
Метод или методология проведения работы: в процессе осуществления исследования использовались системный метод, общенаучные методы, эмпирического наблюдения, а также экономико-статистического анализа.
Результаты: в данном исследовании подробно рассмотрена сущность и особенности организации инновационной маркетинговой деятельности, предложены конкретные приемы инновационного маркетинга, направленные на повышение конкурентоспособности предприятия, занимающегося установкой пластиковых окон.
Область применения результатов: полученные результаты исследования помогут руководству предприятия повысить конкурентоспособность организации за счет внедрения инструментов инновационного маркетинга.
Ключевые слова
Полный текст:
>PDF
Литература
Brinker S. Hacking Marketing. Agile Practices to Make Marketing Smarter, Faster, and More Innovative. John Wiley & Sons Limited, 2016.
Kotler Ph., Keller K.L. Marketing management. Prentice Hall, 2011.
Mediascope Web Index Report 2017. http://mediascope.net/services/media/media audience/internet/information (accessed: 19.02.2020).
Mobile Marketing Engine Site. http://mobilemarketingengine.com/23-mobile-marketing-stats (accessed: 19.02.2020).
Akaev B.B. Innovatsionnyy marketing kak vazhnaya sostavlyayushchaya innovatsionnogo menedzhmenta [Innovative marketing as an important component of innovation management]. Vestnik Mezhdunarodnogo Universiteta Kyrgyzstana [Bulletin of the International University of Kyrgyzstan], 2017, no. 3 (33), pp. 39–44.
Denisova A.Yu. Sushchnost’ innovatsionnogo marketinga [The essence of innovative marketing]. Tribuna uchenogo [The rostrum of the scientist], 2019, no.6, pp. 50-–52.
Zakirova O.V., Perova T.V. Kross-marketing v prodvizhenii turistskikh uslug [Cross-marketing in the promotion of tourist services]. Vestnik Mininskogo universiteta [Vestnik of Minin University], 2015,no.3 (11), pp. 6.
Karpovoy S.V. Innovatsionnyy marketing [Innovative marketing]. Moscow: Izdatel’stvo Yurayt Publ., 2018. 457 p.
Kuznetsova A.P. Innovatsionnyy protsess v marketinge kak ob”ekt upravleniya [The innovative process in marketing as an object of management]. News of Science and Education, 2019, T. 6,no.1,pp.47–57.
Lebedeva T.E. Osnovy marketinga [Marketing basics]. Nizhniy Novgorod: Minin university Publ., 2008. 95 p.
Mitropol’skaya-Rodionova N.V. Innovatsionnyy marketing kak instrument konkurentosposobnogo biznesa [Innovative marketing as a tool for competitive business]. Zhurnal issledovaniy po upravleniyu [Management Research Journal], 2019, V. 5, no. 1, pp. 16–24.
Perova T.V. Planirovanie i organizatsiya marketingovoy deyatel’nosti [Planning and organization of marketing activities]. Nizhniy Novgorod: Minin university Publ., 2016. 85 p.
Prokhorova M.P., Bulganina S.V., Emel’yanova A.M., Sulimova I.D. Marketingovoe issledovanie predpochteniy klientov kafe i restoranov [Marketing research of clients preferences of cafes and restaurants]. Nauka Krasnoyar’ya [Science of Krasnoyarsk], 2018, V. 7, no. 2-2, pp. 99–103.
Rebrova N.P. Strategicheskiy marketing [Strategic marketing]. Moscow: Izdatel’stvo Yurayt Publ., 2018. 186 p.
Urusova A.A. Innovatsionnyy marketing kak osobyy vid innovatsionnoy deyatel’nosti [Innovative marketing as a special type of innovation]. Novaya nauka: Teoreticheskiy i prakticheskiy vzglyad [New Science: Theoretical and Practical Perspective], 2015, no. 4, pp.179–181.
Yakushkina A.A., Ivanova I.G. Innovatsionnyy marketing kak odno iz na-pravleniy formirovaniya innovatsionnoy sistemy [Innovative marketing as one of the directions of the formation of the innovation system]. Colloquium-journal. 2019, no. 9-8 (33), pp. 159–161.
Yashkova E.V., Perova T.V. Vnutrenniy marketing kak effektivnyy mekhanizm obespecheniya konkurentosposobnosti organizatsii [Internal marketing as an effective mechanism for ensuring the organization’s competitiveness]. Vestnik Chuvashskogo universiteta [Vestnik of Chuvash University], 2013, no. 2, pp. 349–353.
DOI: https://doi.org/10.12731/2070-7568-2020-1-95-107
Ссылки
- На текущий момент ссылки отсутствуют.
(c) 2020 Tatyana Valentinovna Krylova, Yulia Alexandrovna Seliverstova, Anastasia Igorevna Berdnikova, Denis Leonidovich Morozov
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 4.0.
ISSN 2070-7568 (Print)