ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Аннотация
Рынок фармацевтических товаров - один из самых насыщенных потребительских рынков. Характерными чертами являются высокий уровень конкуренции, острая борьба за потребителя, специфические технологии продвижения. В условиях глобализации и усиления конкуренции как на мировом фармацевтическом рынке, так и на рынке лекарственных средств и товаров медицинского назначения в России, современные маркетинговые приемы продвижения продукции к конечным потребителям становятся одним из решающих инструментов укрепления рыночных позиций как производителей фармацевтической продукции, так и ее поставщиков, дистрибьюторов, крупных оптовиков. Среди основных направлений исследований, рассматривающих использование фармацевтического продвижения, можно выделить рекламирование фармацевтических товаров, связи с общественностью, стимулирование сбыта на рынке лекарственных средств, их персональные продажи, разнообразное использование компьютерных и интернет технологий.
В статье рассмотрены различные технологии продвижения лекарственных средств. Подробно проанализированы такие специфические средства продвижения как indoor-реклама, открытие горячих линий, фармацевтические выставки, упаковка фармацевтических товаров.
Ключевые слова
Полный текст:
>PDF
Литература
Гетьман М.А. Большая фарма. Все о том, как и для чего делают лекарства. М.: АВС, 2009.
Дмитрик Е. Стратегии продвижения фармацевтических товаров и брэндов (По материалам IV практической конференции «Стратегии продвижения фармацевтических товаров и брендов 2013». Москва. 12 апреля 2013 года. URL: http://www.apteka.ua/article/231322
Дорохов А., Дорохова Л. Использование элементов маркетинговых коммуникаций для продвижения фармацевтических товаров // Montenegrin Journal of Economics. 2011. № 1.
Пауков С.В. Руководство для медицинского представителя фармацевтической компании. М.: Практическая медицина, Город, 2005.
Пашутин С. Маркетинг фарминдустрии. М.: Вершина, 2006.
Пономаренко В., Дорохов А., Дорохова Л. Брендинг как инструмент реализации маркетинговых стратегий // Montenegrin Journal of Economics. 2010. № 12.
Славич-Приступа А.С. Реклама и Мерчандайзинг в аптеке. М.: Литтера, 2006.
Юданов Ю. Фармацевтический маркетинг. М.: Юнити-Дана, 2007.
Ethical Criteria for Medicinal Drug Promotion. Geneva: World Health Organization, 1988.
DOI: https://doi.org/10.12731/2218-7405-2013-12-1
ISSN 2658-4034
