ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ПРОДВИЖЕНИЯ

Юрий Владимирович Тарасов


Аннотация


Рынок фармацевтических товаров - один из самых насыщенных потребительских рынков. Характерными чертами являются высокий уровень конкуренции, острая борьба за потребителя, специфические технологии продвижения. В условиях глобализации и усиления конкуренции как на мировом фармацевтическом рынке, так и на рынке лекарственных средств и товаров медицинского назначения в России, современные маркетинговые приемы продвижения продукции к конечным потребителям становятся одним из решающих инструментов укрепления рыночных позиций как производителей фармацевтической продукции, так и ее поставщиков, дистрибьюторов, крупных оптовиков. Среди основных направлений исследований, рассматривающих использование фармацевтического продвижения, можно выделить рекламирование фармацевтических товаров, связи с общественностью, стимулирование сбыта на рынке лекарственных средств, их персональные продажи, разнообразное использование компьютерных и интернет технологий.

В статье рассмотрены различные технологии продвижения лекарственных средств. Подробно проанализированы такие специфические средства продвижения как indoor-реклама, открытие горячих линий, фармацевтические выставки, упаковка фармацевтических товаров.

DOI: http://dx.doi.org/10.12731/2218-7405-2013-12-1


Ключевые слова


фармацевтическое продвижение, реклама, indoor-реклама, личные продажи, интенсификация продаж, связи с общественностью, горячая линия, синтетические элементы маркетинговых коммуникаций, фармацевтические выставки, упаковка фармацевтической продукции

Полный текст:

PDF>PDF

Литература


Гетьман М.А. Большая фарма. Все о том, как и для чего делают лекарства. М.: АВС, 2009.

Дмитрик Е. Стратегии продвижения фармацевтических товаров и брэндов (По материалам IV практической конференции «Стратегии продвижения фармацевтических товаров и брендов 2013». Москва. 12 апреля 2013 года. URL: http://www.apteka.ua/article/231322

Дорохов А., Дорохова Л. Использование элементов маркетинговых коммуникаций для продвижения фармацевтических товаров // Montenegrin Journal of Economics. 2011. № 1.

Пауков С.В. Руководство для медицинского представителя фармацевтической компании. М.: Практическая медицина, Город, 2005.

Пашутин С. Маркетинг фарминдустрии. М.: Вершина, 2006.

Пономаренко В., Дорохов А., Дорохова Л. Брендинг как инструмент реализации маркетинговых стратегий // Montenegrin Journal of Economics. 2010. № 12.

Славич-Приступа А.С. Реклама и Мерчандайзинг в аптеке. М.: Литтера, 2006.

Юданов Ю. Фармацевтический маркетинг. М.: Юнити-Дана, 2007.

Ethical Criteria for Medicinal Drug Promotion. Geneva: World Health Organization, 1988.




DOI: https://doi.org/10.12731/2218-7405-2013-12-1

(c) 2016 Современные исследования социальных проблем (электронный журнал)



                                    

     

Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 4.0

ISSN 2218-7405 (online)

HotLog Яндекс цитирования