СТАНОВЛЕНИЕ И ДАЛЬНЕЙШЕЕ РАЗВИТИЕ СОВРЕМЕННОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ПРОДВИЖЕНИЯ

Юрий Владимирович Тарасов


Аннотация


В данной статье исследуются основные понятия и элементы маркетинга фармацевтических компаний. Автором рассмотрены основные этапы и особенности становления фармацевтического маркетинга. Выявлено, что в целом фармацевтический рынок развивается по общим маркетинговым законам, однако, при разработке стратегии продвижения фармацевтической продукции следует учитывать специфические особенности отрасли. Автором выделены специфические особенности современного фармацевтического рынка, которые необходимо учитывать при разработке политики продвижения фармацевтической продукции.

Проведен анализ современного состояния российского фармацевтической отрасли, ее место на мировом фармацевтическом рынке. Выявлено, что на развитие современного фармацевтического рынка прямое влияние оказывает реформа фармацевтической отрасли, которую инициировало правительство нашей страны в 2008 году. Характерной чертой современного этапа развития рынка является ужесточение условий в области маркетинга и продвижения лекарственных препаратов.

DOI: http://dx.doi.org/10.12731/2218-7405-2013-12-2


Ключевые слова


маркетинг, фармацевтическая продукция, фармацевтический маркетинг, реформа фармацевтической отрасли, анализ рынка

Полный текст:

PDF>PDF

Литература


Друкер П. Энциклопедия менеджмента. М.: Издательский дом "Вильямс", 2004, с. 44.

Козыкин С.М. Маркетинговая подсистема в управлении фармацевтическим предприятием // Экономический журнал. 2011. № 23. с. 131.

Королевский институт маркетинга (The Chartered Institute of Marketing - CIM) URL: www.cimmoscow.ru/cim.html (дата обращения 12.12.2013)

Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга: пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2003, с. 31.

Кошурникова Ю.Е. Развитие концепции маркетинга взаимоотношений: теоретический и прикладной аспект // Фундаментальные исследования. 2013. № 6(часть 3), с. 688-692.

Милушин М.И., Мохов А.А. Законодательство и фармбизнес в 2011 году. М.: Медфорум, 2011, с. 37.

Обзор российского фармацевтического рынка. Москва: Департамент консалтинга группы ИНЭК, 2004.

Пауков С.В. Маркетинг фармацевтической продукции. М.: Литтерра, 2005, с. 36.

Фармацевтический рынок России. 2012 год. Отраслевой обзор компании DSM Group. URL: www.dsm.ru›content/file/godovoy_othet_cd.pdf (дата обращения 12.12.2013)

Ethical Criteria for Medicinal Drug Promotion. Geneva: World Health Organization, 1988.




DOI: https://doi.org/10.12731/2218-7405-2013-12-2

(c) 2016 Современные исследования социальных проблем (электронный журнал)



Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 4.0

ISSN 2658-4034

HotLog Яндекс цитирования