ПРОБЛЕМЫ ПРОИЗВОДСТВА И ПОТРЕБЛЕНИЯ МЕДИЙНОГО КОНТЕНТА ИННОВАЦИОННЫХ PR

Вита Витальевна Березенко


Аннотация


В статье на теоретическом уровне рассматривается медийный контент инновационных паблик рилейшнз, который может быть реализован благодаря возможностям онлайн-коммуникациям, анализируются его специфические черты, на которые уже обращает внимание научное сообщество.

Цель данной статьи  - изучение производства и потребления медийного контента инновационных PR в Украине на теоретическом уровне.

Определяются проблемы производства и потребления медийного контента инновационных PR, среди которых: проблема внедрения субъект-субъектной модели PR-коммуникации; проблема готовности, профессиональной подготовки всех участников коммуникационного процесса к адекватному восприятию и потреблению инновационного медиа-контента, интеллектуального продукта, поскольку они априори являются наукоемкими, т.е. сложными; проблема авторского права на интеллектуальный продукт, созданный в результате объединения производителя и пользователя, т.е. созданный совместными их усилиями. Связи с общественностью, выполняя стратегические функции в украинском обществе, продуцируют новые признаки контента в медиа.

DOI: http://dx.doi.org/10.12731/2218-7405-2013-4-39


Ключевые слова


медиа, медийный контент, инновации, PR, коммуникация, интернет-коммуникация, интеллектуальная услуга, инновационная сфера, социальные связи, связи с общественностью, интеллектуальные коммуникации

Полный текст:

PDF>PDF

Литература


Калінін А.С., Логвіна Ю.М. Інноваційні інструменти у сфері паблик рилейшнз. URL: http://www.rusnauka.com/35_OINBG_2010/Economics/75754.doc.htm (дата обращения 10.04.2013)

Азкаррага Э. Медийный контент должен быть адаптирован под все платформы // Материалы 42-го Всемирного конгресса Международной рекламной ассоциации (International Advertising Association – IAA): электронный журнал MEDIAБІЗНЕС, 2010. 14 Мая. URL: http://www.broadcasting.ru/newstext.php?news_id=67069 (дата обращения 09.04.2013)

Шилина М.Г. Интеллектуальная экономика и формирование новой предметной сферы в теории и практике общественных свіязей: электронный журнал Медиаскоп, 2010. Вып.3. URL: http://www.mediascope.ru/node/598 (дата обращения 03.04.2013)

Шилина М.Г. Общественные связи как система: новейшие парадигмы теории и практики: электронный журнал Медиаскоп, 2010. Вып.2. URL: http://mediascope.ru/node/554 (дата обращения 02.04.2013)




DOI: https://doi.org/10.12731/2218-7405-2013-4-%25p

ISSN 2658-4034

HotLog Яндекс цитирования