СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ НА РЫНКЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН: ИСТОРИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ
Аннотация
Современной отечественной наукой разработана периодизация развития связей с общественностью в России как вида профессиональной деятельности. Авторы проследили путь развития связей с общественностью как учебной специальности на федеральном и региональном уровнях (на примере Республики Татарстан). Хронологические рамки исследования: 1990 годы - до наших дней. Характерные черты рынка образовательных услуг Республики Татарстан: демографический «провал», сокращение бюджетных мест на гуманитарных направлениях подготовки, высокая конкуренция среди вузов.
Цель исследования – проанализировать возможности использования инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении направления «Реклама и связи с общественностью» на рынке образовательных услуг Республики Татарстан.
В качестве примера используется опыт кафедры истории и связей с общественностью КНИТУ-КАИ.
Методы проведения работы: теоретический анализ, социологический опрос, информационный аудит, интервью.
Результаты: Выявлена необходимость использования следующих инструментов продвижения направления «Реклама и связи с общественностью» на рынке: реклама, связи с общественностью, специальные мероприятия, выставочная деятельность, интернет-коммуникации, прямой маркетинг, неформальные коммуникации.
Ключевые слова
Полный текст:
>PDF
Литература
Gosudarstvennyy obrazovatel'nyy standart vysshego professional'nogo obrazovaniya. Gosudarstvennye trebovaniya k minimumu soderzhaniya i urovnyu podgotovki vypusknika po spetsial'nosti po spetsial'nosti «022000 – Svyazi s obshchestvennost'yu» [Federal state educational standard]. URL: http://www.edu.ru/db/portal/spe/gos_old/022000.htm (data obrashcheniya: 16.08.2014)
Gosudarstvennyy obrazovatel'nyy standart vysshego professional'nogo obrazovaniya po spetsial'nosti «350400 – Svyazi s obshchestvennost'yu» [Federal state educational standard]. URL: http://www.edu.ru/db/portal/spe/os_zip/350400_2000.html (data obrashcheniya: 16.08.2014)
Interv'yu s professorom D.K. Sabirovoy, zaveduyushchey kafedroy istorii i svyazey s obshchestvennost'yu KNITU-KAI [Interview with Head of History and Public relations Department Professor D. Sabirova]
Kompleksnaya gosudarstvennaya tselevaya programma «Strategiya razvitiya obrazovaniya v RT na 2010 – 2015 gody». [Program of development of education in Republic of Tatarstan, 2010 - 2015] Tom 4. Programma razvitiya professional'nogo obrazovaniya. Kazan, 2010. URL: http://oprt.tatarstan.ru/file/4.pdf (data obrashcheniya: 20.08.2014)
Novyy Zakon «Ob obrazovanii v Rossiyskoy Federatsii»: tekst s izmeneniyami i dopolneniyami na 2013 god. [New Federal Law about education, Russian Federation, 2013 ] Moskow: Eksmo, 2013
Obruchnikova A.A., Gladilina I.P. Razvitie sovremennykh obrazovatel'nykh uslug v deyatel'nosti obshchestvennykh organizatsiy [The development of modern educational services in the activities of non-governmental organizations] // Sovremennye problemy nauki i obrazovaniya (elektronnyy nauchnyy zhurnal). 2011. № 6. URL: http:// www.science-education.ru/100-5317 (data obrashcheniya: 21.08.2014)
Razumovskaya A.L. PRO Dvizhenie. Tekhnologii effektivnogo prodvizheniya uslug [Promotion of services]. Saint-Petersburg, 2009
Ryabkov O.A. Spetsifika prodvizheniya obrazovatel'nykh uslug v usloviyakh sovremennoy rossiyskoy ekonomiki [Specificity promotion of educational services] // Upravlenie ekonomicheskimi sistemami (elektronnyy nauchnyy zhurnal). 2012. № 3. URL: http://uecs.ru/marketing/item/1172-2012-03-27-08-26-07 (data obrashcheniya: 21.08.2014)
Sabirova D.K., Shved N.G. Kazanskaya shkola svyazey s obshchestvennost'yu: opyat i perspektivy [Kazan school of public relations experience and perspectives] // Rossiyskaya shkola svyazey s obshchestvennost'yu. Al'manakh. Vyp.1. M.: Universitetskiy gumanitarnyy litsey. 2010. – PP. 133-154
Sayt Ministerstva obrazovaniya i nauki Respubliki Tatarstan. [Website of the Ministry of Education and Science of the Republic of Tatarstan] URL: http://mon.tatarstan.ru/rus/vuz.htm (data obrashcheniya: 24.08.2014)
Sayt Rossiyskoy assotsiatsii po svyazyam s obshchestvennost'yu. [Website of the Russian Association of Public Relations] URL: http://www.raso.ru/education (data obrashcheniya: 24.08.2014)
Sayt Tatarstanstata – territorial'nogo organa Federal'noy sluzhby gosudarstvennoy statistiki po Respublike Tatarstan. [Website Tatarstanstat] URL: http://tatstat.gks.ru (data obrashcheniya: 22.08.2014)
Sychenkova A.V., Korshunova O.N. Media-portret KGTU im. A.N. Tupoleva v 2005-2009 gg. [Media portrait KSTU named after A.N. Tupolev in 2005-2009] // Kazanskaya shkola svyazey s obshchestvennost'yu: Sb. st. Vyp.3. Kazan': Izd-vo Kaz. gos. tekhn. un-ta. 2010. – PP.91-101
Shilina M.G. Genezis rossiyskikh svyazey s obshchestvennost'yu: aktual'nye aspekty [The genesis of Russian public relations: current aspects] // Mediaskop (Elektronnyy nauchnyy zhurnal). 2011. Vyp.2. URL:http://www.mediascope.ru/node/819 (data obrashcheniya: 19.08.2014)
Shishkina M.A. Pablik rileyshnz v sisteme sotsial'nogo upravleniya. [Public relations in the system of social management]. SPb, 2002.
DOI: https://doi.org/10.12731/2218-7405-2014-5-12
ISSN 2658-4034
