ОСОБЕННОСТИ ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ ИНТЕГРАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В РЕГИОНЕ КАВКАЗСКИЕ МИНЕРАЛЬНЫЕ ВОДЫ

Михаил Влидимирович Беляев


Аннотация


Цель работы заключается в описании ситуации происходящей с интеграцией маркетинговых коммуникаций в регионе. Автором было проведено исследование, направленное на выявление наиболее популярных и эффективных форм коммуникаций с потребителем, что позволило достаточно детально охарактеризовать состояние рекламного рынка Кавказских Минеральных Вод. Материалы статьи могут быть использованы компаниями, представленными на Кавминводах, для формирования представлений об эффективности региональных каналов коммуникации с потребителями и построении более эффективной модели рекламной политики, а также, специалистами работающими в сфере маркетинговых коммуникаций и рекламе.

DOI: http://dx.doi.org/10.12731/2218-7405-2013-9-34


Ключевые слова


маркетинговые коммуникации; интеграция; интегрированные маркетинговые коммуникации; внутренняя/ внешняя реклама; запланированный/ незапланированный контакт; синергетический эффект

Полный текст:

PDF>PDF

Литература


Авшаров А.Г. Архетипы и акротипы современного потребителя // Клиентинг и управление клиентским портфелем. 2013. № 1. С. 16-24.

Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. Питер, 2001. С. 864.

Голубков В.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Учебник. АМ.: Финпресс, 2008.

Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М.: Олма-Пресс, 2007.

Котлер Ф., Армстронг Т., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Второе европейское издание. Пер с англ. М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс» 2008.

Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д., Меркатор. Теория и практика маркетинга/ Пер. с франц.; В 2т. М.: МЦФЭР, 2006.

Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: Учеб. пособие. М.: Экономист, 2004.

Решение администрации города Пятигорска «Об утверждении правил благоустройства территории муниципального образования города-курорта Пятигорска» от 31 мая 2012 г. № 31 - 17 РД.

Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. М.: Эксмо, 2006. 432 с. (Прицельный маркетинг).

Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: полный набор стратегий, инструментов и техник/пер с англ. В.Н. Егорова. М.: ФАИР – ПРЕСС, 2006.




DOI: https://doi.org/10.12731/2218-7405-2013-9-%25p

(c) 2016 Современные исследования социальных проблем (электронный журнал)



Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 4.0

ISSN 2658-4034

HotLog Яндекс цитирования