ЦВЕТОФОРМИРУЮЩИЙ АСПЕКТ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОЙ И МИРОВОЙ РЕКЛАМЫ

Anna Tofika-Gyzy Kerimova


Аннотация


В статье автор на примере рассмотрения процесса становления и развития российской и мировой рекламы анализирует влияние цвета на людей в разные исторические эпохи. Результаты социокультурного анализа отношений потребителей к цветовой семантике доказывают, что с помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, а, создавая у рекламируемого продукта (товара, услуги) необходимый цветовой контент, вызвать требуемые эмоции. Ценность оперативной информации для жизнедеятельности общества возрастает, следовательно, растет и влияние рекламы, как одного из основных направлений оперативных информационных потоков. Количество знаний, необходимых для взаимодействия общества и личности, постоянно увеличивается. Приоритетность отдается оперативной информации, которая обращается к эмоциональной составляющей человеческого сознания. Примеры, отражающие воздействие цветовой символики на различные этносы, носят практико-ориентированный характер.

Ключевые слова


РЕКЛАМА; РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ; МИРОВАЯ РЕКЛАМА; СОЦИОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ; ЦВЕТ; ЭТНОКУЛЬТУРА; ЭТНОКОЛОРИСТИКА

Литература


Бабенко Л.Г. Словарь-тезаурус синонимов русской речи/Под общ. ред. Л.Г. Бабенко. М.: АСТ-ПРЕСС КНИГА, 2007. 632 с.

Бажин Е.Ф., Эткинд А.М. Изучение эмоционального значения цвета//Психологические методы исследования личности. Л., 1978. 279 с.

Базыма Б.А. Цвет и психика: монография. Х.: ХГАК, 2001. 172 с.

Базыма Б.А. Порядковые отношения цветов и цветовые предпочтения//Вестник Харьковского университета, серия «Психология». №550. 2002. С. 13-15.

Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: РУДОМИНО, 2001. 218 с.

Всеволодский-Гернгросс В.Н. Начало цирка в России//О театре. Вып. 2. Л.: Academia, 1927. 264 c.

Гребенюк В.П. Публичные зрелища петровского времени и их связь с театром//Новые черты в русской литературе и искусстве (XVII -начало XVIII в.). М., 1976. 315 с.

Доброхотов В.И. Площадной балаган и его публика//Владимир. Губ. Вед., ч. неофиц. 1851, 17 февраля № 78. С. 46-47.

Егорова Е.С. Феномен рекламы в контексте поликультурного общества: дисс. … канд. социол. наук. Саратов, 2012. 159 с.

Землянская А. Т-Г. Цвет и реклама: учебно-практическое пособие. Серия «Изучаем этноколористику». М.: Граница, 2012. 208 с. (13 п.л.).




DOI: https://doi.org/10.12731/wsd-2014-9.3-14

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.




(c) 2016 В мире научных открытий



ISSN 2658-6649 (print)

ISSN 2658-6657 (online)

Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 4.0.

HotLog Яндекс цитирования