ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ В КУЛЬТУРЕ РОССИИ XX-XXI ВВ

Аннотация

Роль рекламы в поле визуальной культуры является доминирующей при построении коммуникативной среды. В нашей статье, основной элемент рекламной деятельности - товарный знак рассматривается как концентрированная графическая единица, отражающая культурный код эпохи. Более 2000 тысяч товарных знаков России, созданных на протяжении временного периода с 1900 по 2014 годы послужили эмпирической базой для нашего исследования. Особое внимание уделено симметрии и ее видам как ведущему параметру формообразования. В работе рассмотрены стилистические приемы, используемые при разработке графики товарных знаков, и одновременно с этим проведен анализ симметрийных характеристик их геометрического модуля. В результате определено влияние культурной среды, в том числе художественных установок эпох, на симметрические преобразования в геометрических паттернах товарных знаков России периода XX-XXI вв. Установлена взаимосвязь динамики контента логотипов с тенденциями развития культуры России. Из чего выявлено, что маленький паттерн товарного знака отражает глобальные сдвиги в понимании индивидом общепринятых канонов эстетики и гармонии.