ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ В КУЛЬТУРЕ РОССИИ XX-XXI ВВ

Marina Sergeevna Kuzmina


Аннотация


Роль рекламы в поле визуальной культуры является доминирующей при построении коммуникативной среды. В нашей статье, основной элемент рекламной деятельности - товарный знак рассматривается как концентрированная графическая единица, отражающая культурный код эпохи. Более 2000 тысяч товарных знаков России, созданных на протяжении временного периода с 1900 по 2014 годы послужили эмпирической базой для нашего исследования. Особое внимание уделено симметрии и ее видам как ведущему параметру формообразования. В работе рассмотрены стилистические приемы, используемые при разработке графики товарных знаков, и одновременно с этим проведен анализ симметрийных характеристик их геометрического модуля. В результате определено влияние культурной среды, в том числе художественных установок эпох, на симметрические преобразования в геометрических паттернах товарных знаков России периода XX-XXI вв. Установлена взаимосвязь динамики контента логотипов с тенденциями развития культуры России. Из чего выявлено, что маленький паттерн товарного знака отражает глобальные сдвиги в понимании индивидом общепринятых канонов эстетики и гармонии.

Ключевые слова


ВИЗУАЛЬНАЯ КУЛЬТУРА; ГЕОМЕТРИЧЕСКИЕ ПАТТЕРНЫ; ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ; ЛОГОТИП; РЕКЛАМА; ДИЗАЙН; СИММЕТРИЯ

Литература


Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. -М.: Архи-тектура-С, 2007. 391 с.

Арнхейм Р. Кино как искусство. -М.: Искусство, 1960. 205 с.

Гинзбург С.С. Очерки теории кино. -М.: Искусство, 1974. 264 с.

Даниэль С. Искусство видеть: о творческих способностях восприятия, о языке линий и красок и о воспитании зрителя. -СПб.: Амфора, 2006. 206 с.

Лотман Ю.M. Семиотика кино и проблемы киноэстетики//Лотман Ю.М. Об искусстве. -СПб.: Искусство-СПб, 1998. С. 288-372.

Розин В.М. Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает мир. -М.: УРСС, 2004. 224 с.

Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. -СПб.: Симпозиум, 2006. 544 с.

Романюк А. AIDA -Attention, Interest, Desire, Action //Внауке.by -первый белорусский портал молодых ученых: сайт -URL: http://vnauke.by/news/AIDA-Attention-Interest-Desire-Action-vnimanie-interes-zhelanie-dejstvie (дата обращения: 16.10.2014).

Ерошкин В.Ф. Промышленная графика: учеб. пособие для вузов. -Омск: ОГИС, 1998. 264 с.

Шестимиров A.A. Товарные знаки: учебное пособие. -М.: ВНИИПИ, 1995. 293 с.

Барташевич А.А. Основы художественного конструирования/А.А. Барташевич, А.Г. Мельников. -Минск: Вышэйшая шк., 1978. 215 с.

Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. -М.: Прогресс, 1986. 520 с.

Победин В.А. Знаки в графическом дизайне. -Харьков: Ранок, 2001. 96 с.

Сокольников Ю. Товарные знаки: историография, построение, использование, регистрация. -СПб.: ТиГра, 2003. 276 с.

Серов С.И. Графика современного знака. -М.: Линия График, 2005. 408 с.

Эвами М. LOGO. Создание логотипов. Самые современные разработки. -СПб.: Питер, 2009. 352 с.

Voloshinov A. Symmetry as a Superprinciple of Science and Art//Leonardo, 1996. Vol. 29. № 2. P. 109-113.

Волошинов А.В. О союзе эстетики и математики в истории культуры//Обсерватория культуры. 2006. № 6. С. 100-109.

Вейль Г. Симметрия. -М.: Наука, 1968. 192 с.

Шубников А.В., Копцик В.А. Симметрия в науке и искусстве. -Москва-Ижевск: Институт компьютерных исследований, 2004. 560 с.

Урманцев Ю.А. Симметрия природы и природа симметрии. -М.: Мысль, 1974. 229 с.

Волошинов А.В., Кузьмина М.С. Динамика симметрийных паттернов в товарных знаках России XX-XXI вв.//Обсерватория культуры. 2014. № 2. С. 17-23.

Аникст М., Бабурина Н., Черневич Е. Русский графический дизайн 1880-1917. -М.: Внешсигма, 1997. 160 с.

Gardner B. 2014 Logo Trends //Logolounge: сайт. URL: https://www.logolounge.com/article/2014 logotrends#.VCvHcRaQmX8 (дата обращения: 18.10.2014).

Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. -М.: Вершина, 2007. 448 с.




DOI: https://doi.org/10.12731/wsd-2014-11.12-1

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.




(c) 2016 В мире научных открытий



ISSN 2072-0831 (print)

ISSN 2307-9428 (online)

                              

Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 4.0.

HotLog Яндекс цитирования