РАЗВИТИЕ И СТАНОВЛЕНИЕ ПРАКТИКИ ПЛЕЙСБРЕНДИНГА

Rostyslav Nikolaevich Dziuba


Аннотация


Анализируется развитие и становление практики брендинга мест в контексте международных отношений и внешней политики государства. Автором актуализируется термин «плейсбрендинг» и обосновывается объективность использования такого подхода к термину в дальнейших теоретических и практических разработках этой практики. Продемонстрирован дуалистический подход к определению понятия «бренд» на современном этапе. Автор подчеркивает, что бренд страны не создается, а выкристаллизовывается из идентичности страны. В статье показана эволюция развития практики плейсбрендинга из практики маркетинга мест. Доказано, что плейсбрендинг обладает собственным инструментарием распространения бренда страны и формирования международного имиджа страны. Автор определяет место практики плейсбрендинга в современной науке на стыке политологии и маркетинга. Предлагается в дальнейших исследованиях вырабатывать стратегические модели плейсбрендинга, нацеленные на долгосрочные проекты по формированию и поддержанию международного имиджа страны.

Ключевые слова


плейсбрендинг; бренд; маркетинг мест; международный имидж страны

Литература


Аигина Е.В., Ашугатоян С.Г. SWOT-анализ развития туризма в Турции // В мире научных открытий. 2014. № 11.4 (59). С. 1570–1587.

Визгалов Д.В. Маркетинг города. М.: Институт экономики города. 2008. 110 с.

Замятин Д.Н. Геокультурный брендинг территорий: концептуальные основы // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2013. № 5. С. 11–23.

Кабанова Е.Е. Формирование туристической привлекательности малых и средних городов России (на примере города Гусь-Хрустального) // В мире научных открытий. 2014. № 11.4 (59). С. 1442–1463.

Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда = Strategic Brand Management. M.: «Вершина», 2007. 448 с.

Нагорняк Т.Л. Брендинг территории как вектор политики [Электронный ресурс] // Знание. Понимание. Умение: сайт. 2013. № 4. – URL: http://www.zpu-journal.ru/e-zpu/2013/4/Nagornyak_Place-Branding/ (дата обращения 16.12.2014).

Нагорняк Т.Л. Брендинг територій у сучасній політиці: Автореф. дис ... д-ра політ. наук. Київ, 2013. 37 с.

Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд., дополн. СПб.: Питер, 2006. 416 с.: ил.

Попов А.В. Бренд и идентичность территории // Материалы III Всероссийской научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Географическое изучение территориальных систем». Пермь: ПГУ, 2009. С. 186–190.

Тульчинский Г.Л. Брендинг мест (городов, территорий): на примере Республики Коми // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. 2012. № 10. С. 24–30.

Тюкаркина О.М. Роль национального брендинга при формировании внешнеполитического имиджа современной России: Автореферат дис. ... канд. полит. наук.Москва, 2012. 20 с.

American Marketing Association [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: http://www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx (дата обращения 16.12.2014).

Anholt S. Foreword to «Students’ Corner» / Simon Anholt // Place Branding. 2004. Vol. 1, №1. Р. 93

Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation. Palgrave Macmillan, 2009. 256 p.

Ashworth G., Kavaratzis M. Towards Effective Place Brand Management: Branding European Cities and Regions. Edward Elgar Pub. 2010. 279 p.

Avraham E., Ketter E. Media Strategies for Marketing Places in Crisis: Improving the Image of Cities, Countries and Tourist Destinations. Butterworth-Heinemann. 2008. 248 p.

Dinnie, K. Nation Branding: Concepts, Issues, Practice. Taylor & Francis. 2007. 288 p.

Go F., Govers R. Place Brandіng: Glocal, Vіrtual and Physіcal Іdentіtіes, Constructed, Іmagіned and Experіenced. Palgrave Macmillan. 2009. 256 p.

Ham P.van. Place Branding: The State of the Art / Peter van Ham // The Annals of the American Academy of Political and Social Science. March 2008. Vol. 616, №. 1. Р. 126–149.

Kotler P., Asplund C., Rein I., Haider D. Marketing Places Europe. Pearson Education Limited. 1999. 310 p.

O’Shaughnessy J. Treating the Nation as a Brand: Some Neglected Issues / John O’Shaughnessy, Nicholas Jackson O’Shaughnessy // Journal of Macromarketing. 2000. Vol. 20, № 1. Р. 56–64.




DOI: https://doi.org/10.12731/wsd-2015-1-15

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


Bookmark and Share


(c) 2016 В мире научных открытий



ISSN 2658-6649 (print)

ISSN 2658-6657 (online)

HotLog Яндекс цитирования