ДИНАМИКА СТРАТЕГИИ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ВАКАНСИИ В БРИТАНСКИХ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЯХ О ПРИЕМЕ НА РАБОТУ

Аннотация

Цель: В статье описываются изменения в коммуникативно-прагматических характеристиках стратегии презентации вакансии в британских объявлениях о приёме на работу конца XX и начала XXI веков. Выделяются коммуникативно-прагматические тактики, применяемые британскими работодателями для привлечения внимания потенциального работника, анализируются средства их вербального оформления. Динамика коммуникативно-прагматических тактик устанавливается при помощи количественно-статистического анализа.

Методология: Применяемые нами методы исследования – метод сплошной выборки (при помощи которого производился отбор объявлений), дискурсивный и количественно-статистический анализ, позволившие установить доминирующие коммуникативные способы презентации вакансии.

Результаты: Анализ коммуникативных тактик позволяет выявить следующие динамические процессы в способах презентации вакансии: в 1980-е годы доминирующей являлась стратегия положительной оценочной квалификации вакантной должности; в 1990-е и 2000-е наблюдается тенденция к созданию положительного эмоционально-оценочного образа кандидата на вакантную должность, при этом для 1990-х характерны экспрессивные стилевые характеристики. Вышеуказанные тенденции выражаются 
в следующем: в 1980-е гг. в объявлениях отмечается доминирование тактик, апеллирующих к сложности вакансии, в 1990-е годы наиболее употребительны тактики обещания и апелляции к значимости, в 2000-е появляется тактика апелляции к уникальности.

Область применения результатов: дискурсивный анализ, прагмалингвистика, теория и практика межкультурной коммуникации.