К ВОПРОСУ О ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ КОММУНИКАЦИЙ ЭКОЛОГИЧНЫХ БРЕНДОВ

Nataliya Vladimirovna Krasnostavskaya


Аннотация


В настоящее время эффективный графический дизайн способствует повышению узнаваемости и запоминаемости бренда и его коммуникаций, формированию и развитию лояльного отношения потребителей бренда к бренду. В статье ставится задача рассмотреть существующий опыт графического дизайна экологичных брендов на примере логотипов предприятий, торгующих экологичными товарами на территории г. Санкт-Петербурга. Анализируются цвета, шрифты и символы, используемые в логотипах предприятий. Также рассматривается архитектура логотипов – их общее начертания и используемые для этого принципы геометрии дизайна. Представлена информация о том, что означают найденные элементы графического дизайна в логотипах, какие из найденных значений в каком качестве и для чего используются владельцами брендов.Брендам стоит в первую очередь обратить внимание на разработку логотипа как целостного выразителя миссии, ценностей и посланий потребителям и другим заинтересованным категориям.


Ключевые слова


маркетинг; экологический маркетинг; брендинг; графический дизайн; бренд-менеджмент; логотип; продвижение; экологичные товары

Литература


Typhina E. Eco-Apps: Design to Influence Environmentally Friendly Behaviour // International Journal of E-Services and Mobile Applications. 2015. Т. 7, № 1. P. 1-21. URL: http://services.igi-global.com/resolvedoi/resolve.aspx?doi=10.4018/ijesma.2015010101 (дата обращения 01.03.2015).

Ham M. Environmentally oriented marketing communications as part of green marketing strategy. URL: https://bib.irb.hr/datoteka/529936.Ham.pdf (дата обращения 01.03.2015).

Хембри Р. Самый полный справочник. Графический дизайн / Р. Хембри; пер. с англ. А.В. Банкрашкова. М.: АСТ: Астрель, 2008. 192 с.: ил.

Голомбински К., Хаген Р. Добавь воздуха! Основы визуального дизайна для графики, веб и мультимедиа. СПб.: Питер, 2013.272 с.: ил.

Гордон Ю. Книга про буквы от Аа до Яя. Издательство Студии Артемия Лебедева, 2006. 384 с.: ил.

Савахата Л. Гармония цвета. Справочник. Сборник упражнений по созданию цветовых комбинаций. М.: АСТ: Астрель, 2011. 192 с.: ил.

Стоун Т.Л., Адамс С., Мориока Н. Дизайн цвета. Практикум. Практическое руководство по применению цвета в графическом дизайне. М.: РИП-холдинг, 2006. 240 с.: ил.

Эвами М. Logo. Создание логотипов. Самые современные разработки. СПб.: Питер, 2009. 352 с.:ил.

Цирлот Д.E. Словарь символов / Д.E. Цирлот. 2001. URL: http:/www.izidor.cz/wp-content/uploads/ffsd4gsd47s8fe89eee.pdf (дата обращения 01.03.2015).

Символы, знаки, эмблемы: Энциклопедия / Авт.-сост. д-р ист. наук, проф. В.Э. Багдасарян, д-р ист. наук, проф. И.Б. Орлов, д-р ист. наук В.Л. Телицын; под общ. ред. В.Л. Телицына. 2-еизд. М.: ЛОКИД-ПРЕСС; РИПОЛ классик, 2005. 494 с.: ил.

DanciuV. The green marketing at work: The push-pull effects of the green communication strategies // Romanian Economic Journal. 2012. Т. 15, № 45. С. 3-24. URL: http://www.rejournal.eu/sites/rejournal.versatech.ro/files/articole/2012-12-01/1990/danciu1.pdf (дата обращения 01.03.2015).

PascuE., NedeaP. S. Sustainable development through eco-design // Management Intercultural. 2013. Т. 29. P. 248-254. URL: http://www.mi.bxb.ro/Articol/MI_29_25.pdf (дата обращения 01.03.2015).

Promoting sustainable consumption: Good practices in OECD countries. OЭСР, 2008. URL: http://www.oecd.org/greengrowth/40317373.pdf (дата обращения 01.03.2015).

Sandu R.-M. Green: marketing, products and consumers / R.-M. Sandu // SEA – Practical Application of Science. 2014. Iss. 5. Pp. 555-562. URL: http://www.sea.bxb.ro/Article/SEA_5_78.pdf (accessed01.03.2015).




DOI: https://doi.org/10.12731/wsd-2015-5-13

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


Bookmark and Share


(c) 2016 В мире научных открытий



ISSN 2658-6649 (print)

ISSN 2658-6657 (online)

HotLog Яндекс цитирования