ЭФФЕКТИВНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТСКИХ ТЕРРИТОРИЙ: ОПЫТ ВЕНТСПИЛСА

Anna Yur’evna Aleksandrova


Аннотация


В статье проанализирован и обобщен передовой опыт применения методов интернет-маркетинга в целях продвижения туристских дестинаций. Статья носит междисциплинарный характер и написана на стыке двух современных научных дисциплин – экономики впечатлений и маркетинга территорий. Исследование опиралось на описательный и аналитический методы. Включенное наблюдение (неформальные углубленные интервью) и сбор первичных данных использовались как основные полевые методы исследования. Собранная информация затем теоретически обобщалась. Объектом исследования является 
г. Вентспилс – популярная туристская дестинация Латвии. Подробно рассмотрена эффективная технология продвижения Вентспилса на туристском рынке с использованием инструментов интернет-маркетинга. Особое внимание обращается на принципы разработки туристского сайта Вентспилса: интерактивность, эмоциональная насыщенность, деятельностный подход, игровая форма подачи 
материала, принцип персонификации, креативности и др.

Ключевые слова


экономика впечатлений; маркетинг территорий; туризм; интернет-маркетинг; брендинг туристских дестинаций; маркетинг туризма

Литература


Toffler A. The Third Wave. – New York: Bantam Books, 1980.

p.

Holbrook M.B., Hirschman E.C. The Experiential Aspects of Consumption: Consumer Fantasies, Feelings, and Fun. Journal of Consumer Research, 1982, vol. 9, no 2, pp. 132-140.

Popcorn F. The Popcorn Report: Faith Popcorn on the Future of Your Company, Your World, Your Life. – New York: Doubleday, 1991, 226 p.

Slywotzky A. Value Migration: How to Think Several Moves Ahead of the Competition. – Boston, Mass: Harvard Business School Press, 1995, 327 p.

Grant J. The New Marketing Manifesto: The 12 Rules for Building Successful Brands in the 21st Century. – London: Orion Business, 1999, 254 p.

Jensen R. The Dream Society: How the Coming Shift from Information to Imagination Will Transform Your Business. – New York: McGraw-Hill, 1999, 242 p.

Pine B.J. II, Gilmore J.H. The Experience Economy: Work Is Theater & Every Business a Stage. – Boston, Mass: Harvard Business School Press, 1999, 272 p.

Torvalds L., Diamond D. Just for Fun: The Story of an Accidental Revolutionary. – New York: HarperCollins Publ., 2002, 288 p.

Nordstrom K., Ridderstrale J. Karaoke Capitalism: Management For Mankind. – Stockholm: Bookhouse Publ., 2003, 324 p.

Schmitt B., Rogers D.L., Vrotsos K. There’s No Business that’s Not Show Business: Marketing in an Experience Culture. – New Jersey: FT Press, 2003, 320 p.

Peters T. Design Innovate Differentiate Communicate. – New York: DK Publ., 2005, 160 p.

Cooper C., Hall C. M. Contemporary tourism: an international approach. – Oxford: Butterworth-Heinemann, 2008, 377 p.

Александрова А.Ю. Новейшее представление о сфере туризма как системе // Современные проблемы сервиса и туризма. 2014. № 1. С. 24-38.

Агамирова Е.В., Лапочкина В.В. Экономика впечатлений: танец в парке // Современные проблемы сервиса и туризма. 2014. № 2. С. 50-59.

Kotler Ph., Haider D., Rein I. Marketing Places: Attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations. – New York: The Free Press, 1993, 390 p.

Кирюнин А.Е. Имидж региона как интериоризация культуры. – М.: Университет, 2000. 146 с.

Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. – М.: Изд-во РАГС, 2002. 328 с.

Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий. – М.: Академия, 2006. 221 с.

Кирьянова Л.Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций. – Томск: Изд-во Томского политех. ун-та, 2011. 264 с.

Джанджугазова Е.А. Новые потребительские ценности в пространстве социальных сетей // Современные проблемы сервиса и туризма. 2014. № 2. С. 42-49.

Top 10 Destinations in Latvia. URL: http://www.latvia.travel/en/article/top-10 (дата обращения: 11.03.2015).

Вентспилс. Официальный сайт города. URL: http://www.ventspils.lv/rus/nagradi_goroda_ventspils/nagradi_za_kampaniu_ventov/ (дата обращения: 11.03.2015).

Латвийский город выпустил в обращение собственную валюту. URL: http://ria.ru/tourism/20111012/456922392.html (дата обращения: 19.02.2015).

Туристский сайт Вентспилса. URL: www.visitventspils.com (дата обращения: 17.02.2015).




DOI: https://doi.org/10.12731/wsd-2015-5.8-20

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.




(c) 2016 В мире научных открытий



ISSN 2072-0831 (print)

ISSN 2307-9428 (online)

                              

Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 4.0.

HotLog Яндекс цитирования