ПРОБЛЕМЫ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ

Olga Mihajlovna Kalieva, Inna Viktorovna Kudryavtsev


Аннотация


Цель/предмет Рассмотрение современного состояния рынка наружной рекламы России как одной из главных форм коммуникации. Метод/методология Системный, сравнительный анализ, общенаучные методы, а так же набор методов маркетинговых исследований. Результаты работы Показатели развития рынка наружной рекламы за 5 последних лет, доли основных форматов наружной рекламы и основные рекламодатели в области аутдоор рекламы на сегодняшний момент, динамика изменения аудитории наружной рекламы за 8 лет. Применение результатов Результаты исследования могут быть применены для дальнейшего маркетингового исследования рынка наружной рекламы России как сегмента глобального медиарынка. Выводы Определено, что по основным показателям наращивание основных объемов наружной рекламы в России про153 Современные исследования социальных проблем, ¹ 2 (10), 2012 исходит как в настоящее время, так и сохранится в перспективе. Проблемы, существующие на рынке наружной рекламы решаемы законодательно.

Ключевые слова


реклама;наружная реклама;рынок рекламы;тенденции

Литература


Веселов С. И. Формирование рынка рекламы в России // Маркетинг. 2004. ¹1. С. 36.

Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. М.: Экономистъ, 2006. 319 с.

Наружка (для заказчиков) ¹ 131 // Рынок наружной рекламы России 2010-2012: прогнозы и перспективы. URL: http://www. signbusiness.ru/publications/research/1258

ООО «Информанализ // Рынок наружной рекламы в России. URL: http://www.informanaliz.ru/smi_advr.htm

DISCOVERY Research Group // РБК. Исследования рынков. URL: http://marketing.rbc.ru/research.ru




DOI: https://doi.org/10.12731/2077-1770-2012-2-152-165

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


ISSN 2077-1770 (print)

ISSN 2218-7405 (online)