МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ В ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ
Аннотация
Резюме. В современных условиях хозяйствования актуальность взаимодействия рыночного субъекта с внешней средой часто порождает проблемные ситуации, которые не всегда своевременно и эффективно решаются. И в данной связи на помощь приходит маркетинг и его стратегии. Формирование и использование маркетинговых стратегий способствует эффективному ведению бизнеса. В современной экономике именно маркетинг обеспечивает коммерческую выгоду рыночному субъекту. Правильно выбранная маркетинговая стратегия позволяет рыночным субъектам занимать прочные конкурентные позиции на рынке среди аналогичных предложений. В большинстве потребительских кооперативов отсутствует практика разработки маркетинговой стратегии, а потому многие из них не в состоянии выжить в жесткой конкурентной борьбе. Кроме того, выбор маркетинговых стратегий для разных субъектов рынка носит неоднозначный характер, что связано с миссией и целью каждой организационно-правовой формы, а потому требует глубоких исследований и анализа. В статье представлен алгоритм разработки маркетинговой стратегии для субъектов потребительской кооперации.
Цель – определение процесса разработки маркетинговой стратегии в потребительском кооперативе.
Метод или методология проведения работы: в статье использовались системный метод, общенаучные методы, эмпирического наблюдения, а также экономико-статистического анализа.
Результаты: определены основные маркетинговые стратегии для роста конкурентного преимущества потребительской кооперации.
Область применения результатов: полученные результаты целесообразно применять в потребительской кооперации и в экономических субъектах, осуществляющих сельскохозяйственную деятельность.
Ключевые слова
Полный текст:
>PDF
Литература
Andreev V.D., Bokov M.A. Teoriya i praktika strategicheskogo planirovaniya [Theory and Practice of Strategic Planning] / Ed. V.I. Shapovalov. Sochi: RIC SGUTiKD, 2017.264 s.
Andreeva N. N. Formy sovremennogo pryamogo marketinga i ikh klassifikatsiya [Forms of modern direct marketing and their classification]. Marketingovye kommunikatsii [Marketing Communications]. 2018. No. 4, рр. 236–247.
Grant R.M. Resursnaya teoriya konkurentnykh preimushchestv: prakti-cheskie vyvody dlya formulirovaniya strategii [Resource theory of competitive advantages: practical conclusions for formulating a strategy]. Vesgn. SPbSU. Ser. 8. 2003. Issue. 3, pp. 186–208.
Zinnurov U.G. Strategicheskoe marketingovoe planirovanie i upravlenie na predpriyatii [Strategic marketing planning and enterprise management]. M.: Publishing House of the Moscow Aviation Institute, 2018. P. 34.
Lamben J., Chumpitas R.K., Schuling I. Menedzhment, orientirovannyy na rynok: strategiche-skiy i operatsionnyy marketing [Market-oriented management: strategic and operational marketing]. St. Petersburg: Peter, 2012.
Rebrova N.P. Strategicheskiy marketing: uchebnik i praktikum dlya bakalavriata i magistratury [Strategic marketing: a textbook and workshop for undergraduate and graduate programs]. Moscow: Yurayt Publishing House, 2019.186 p.
Repichev A.I., Zvereva G.P., Tugacheva L.V. Razrabotka strategii marketinga v sel’skokhozyaystvennom predpriyatii [Development of a marketing strategy in an agricultural enterprise]. Ekonomika i predprinimatel’stvo [Economics and Entrepreneurship]. 2015. No. 2 (55), рр. 780–782.
Rozanova N.M. Konkurentnye strategii sovremennoy firmy: uchebnik i praktikum dlya bakalavriata i magistratury [Competitive strategies of a modern company: a textbook and a workshop for undergraduate and graduate programs]. Moscow: Yurayt Publishing House, 2019. 343 p.
Shaughnessy J. Konkurentnyy marketing. Strategicheskiy podkhod [Competitive marketing. Strategic Approach]. M.: Peter, 2015. 864 p.
Shuklina Zinaida Vybor i formirovanie strategiy marketinga [Selection and formation of marketing strategies]. M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2011. 112 p.
Cate Farrall, Marianne Lindsley Cambridge: Professional English in Use – Marketing – Workbook. P. 131.
The Strategy Process. Henry Mintzberg, James Brian Quinn, Sumatra Ghoshal, 1998, рp. 13–21.
Gushchina E.G., Sizeneva L.A., Orlova N.V., Likhovidova E.P. Problems and Prospects of Internet Marketing in Russia. Mediterranean Journal of Social Sciences. 2015. Vol. 6.No. 5, рp. 322–334.
Alexander Rauser. Digital Strategy. A Guide to Digital Business Transformation, 2016, рр. 25–34.
Benchmarking for Nonprofits: How to Measure, Manage, and Improve Performance. http://www.fieldstonealliance.org/client/tools_you_can_use/04-26-05_Benchmarking.cfm. Date of access: 12/06/2019.
“Improving training through benchmarking”: Project // European com-mission directorate general for education and culture Leonardo da Vinci program. http://www.ec.europa.eu/dgs/education_culture. Date of access: 12/06/2019.
DOI: https://doi.org/10.12731/2070-7568-2019-5-60-70
Ссылки
- На текущий момент ссылки отсутствуют.
(c) 2020 Tatyana Leonidovna Mishchenko
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 4.0.
ISSN 2070-7568 (Print)