РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ КАК ОТРАЖЕНИЕ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ИЗМЕНЕНИЙ И ЕГО ЭВОЛЮЦИЯ В ГОДЫ НЭПА (НА ПРИМЕРЕ ЕНИСЕЙСКОЙ ГУБЕРНИИ)

Аннотация

На современном этапе развития исторической науки большую популярность приобретают направления локальной и социальной истории, как наиболее отвечающие требованиям новизны и актуальности. Данные направления позволяют вводить в научный оборот новые, часто нетрадиционные, источники, открывающие новые стороны традиционных вопросов изучаемого периода. В данной работе на основе рекламных текстов, размещенных в газетах, на основе количественного и контент-анализа исследуется изменение предпринимательского климата, основные формы и способы организации частной инициативы, и их развитие в Енисейской губернии на протяжении 1920-х гг. Кроме того,  на материале рекламных объявлений автор выделяет этапы предпринимательской активности, складывающиеся как результат рыночной и политической конъюнктуры. Продолжительность каждого этапа составляет 2 года и определяется экономическими кризисами 1923, 1925, 1927 и 1929 гг. Таким образом, материалы рекламных объявлений подтверждают синусоидальное развитие деловой активности через периоды роста и спада и дают возможность для изучения поведенческих особенностей частных предпринимателей на рынке.