СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА КОММЕРЦИАЛИЗАЦИИ НОВОВВЕДЕНИЙ

Ирина Петровна Савельева, Николай Александрович Беляев


Аннотация


Цель статьи заключается в разработке оригинального подхода к формированию стратегии маркетинга коммерциализации нововведений. Авторами были исследованы и систематизированы существующие взгляды на процессы создания маркетинговых стратегий и предложен алгоритм формирования маркетинговых стратегий коммерциализации нововведений. Результаты исследования могут быть использованы предприятиями промышленности и в рамках образовательного процесса по дисциплинам основы маркетинга, стратегический маркетинг и инновационный менеджмент.

DOI: http://dx.doi.org/10.12731/2218-7405-2013-4-4


Ключевые слова


стратегия маркетинга, коммерциализация, нововведения

Полный текст:

PDF>PDF

Литература


Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие. М.:ИНФРА-М, 2010. 496 с.

Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник для вузов. 5-е издание. СПб.: Питер, 2008. 368 с.

Ансофф, И. Стратегический менеджмент. Классическое издание. / Пер. с англ. под ред. Петрова А.Н. СПб.: Питер, 2009. 344 с.

Дойль, П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2002. 544 с.

Ламбен, Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. СПб.: Питер, 2008. 800 с.

Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. Стратегическое сафари: экскурсия по дебрям стратегий менеджмента / пер. с англ. СПб.: Питер, 2000.

Porter M. E. Competitive Advantage, New York, The Free Press. 1985.

Porter, M. E. What is Strategy? // Harvard Business Review, November-December, 1996, pp. 61-78.

Траут Дж., В поисках очевидного. Как избавится от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2009. 272 с.

Уолкер-младший, О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА / О. Уолкер-мл. [и др.]; [пер. с англ. И. Клюева. М.: Вершина, 2006. 496 с.

Hamel G. and Prahalad С. K. Competing For the Future, Boston MA, Harvard Business School Press. 1994.

Хибинг-мл. Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство / Р. Хибинг, С. Купер; [пер. с англ. Д.А. Куликова]. 3-е изд. М.: Эксмо, 2009. 832 с.

Эткинсон, Дж., Уилсон, Й. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры: Учеб. пособие / Пер. с англ. под ред. проф. Ю.А. Цыпкина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. 471 с.




DOI: https://doi.org/10.12731/2218-7405-2013-4-%25p

ISSN 2658-4034

HotLog Яндекс цитирования