ВЫБОР, ПОКУПКА И ПОТРЕБЛЕНИЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ: ОПЫТ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
Аннотация
В статье представлены результаты социологического исследования потребительского поведения на фармацевтическом рынке. Выделены основные агенты влияния на осуществление выбора и покупки лекарственных средств, среди которых превалирует: врач, личный опыт, информация из рекламы. Доминирование личного опыта при выборе препаратов актуализирует вопрос о степени внимательности как внутреннем элементе потребительского поведения на фармацевтическом рынке, которую можно оценить как недостаточную, и субъективно по оценкам самих респондентов, и объективно по результатам «контент-анализа» рекламы и инструкций к лекарственным средствам.
Ключевые слова
Полный текст:
>PDF
Литература
Василенко О.В. Фармацевтическое потребительское поведение в современной России: Монография. Волгоград: Изд-во ВолгГМУ, 2011. 299 с.
Дмитриади Н.А. Выбор целевых сегментов фармацевтического рынка// Известия высших учебных заведений. Северо-кавказский регион// Общественные Науки. 2007. №4. С. 64-67.
Лекарства подорожали//Вопросы социального обеспечения. 2009. №10. С. 20-21
Оникиенко Д. Рынок БАД все время заставляет искать новые пути продвижения//Фармацевтический вестник. 2007. №40. С. 22
От качества препарата к качеству жизни/ центр рейтингов и сертификаций. Института экономических стратегий//Экономические стратегии. 2005. № 7. С. 74-79.
Пашутин С.Б. Мифическая медицина: половинчатая правда о фармрынке//PR в России. 2006. №10. С. 10-11
Петров В. И., Михайлова Д. О., Басов А. В. Удовлетворенность потребителей лекарственных препаратов качеством оказания фармацевтической помощи//Социология медицины. 2010. №2. С. 44- 48.
Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров. Спб.: Питер. 2001. 316 с.
Швери Р. Теория рационального выбора: универсальное средство или экономический империализм? // Вопросы экономики. 2007. №7. С 35-51.
Шилова Л.С. Реформы здравоохранения как источник новых рисков для здоровья/Социологические координаты риска/ Под. ред. Мозговой. М.: ИС РАН. 2008. 230 с.
Шейман И. Ресширение потребительского выбора в здравоохранении: насколько оправданы ожидания?//Экономика здравоохранения. 2011. №4. С. 107-127.
Энджел Дж., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. СПб.: Питер. 2005. 768 с.
Яницкий О.Н. Социология и рискология. http://www.ecsocman.edu.ru/db/msg/157154.html
Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 г/www.consultant.ru/popular/advert
Самые популярные лекарства //IMS Health. 2009. http://instrukciya-otzyvy.ru/uploads/posts/2012-12/1356169939_lekarstva-rossiya.jpg
DOI: https://doi.org/10.12731/2218-7405-2013-6-%25p
ISSN 2658-4034
