КРОСС-КУЛЬТУРНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ ПОРЯДКА СЛОВ В ПРЕДЛОЖЕНИИ НА КОМПОЗИЦИЮ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ

Olga Ivanovna Shabalina


Аннотация


Несмотря на возросший интерес к вопросу взаимодействия языка и мышления, практически отсутствуют работы, изучающие влияние порядка слов в предложении на уровень структурированности информации индивидом. Данная работа проливает свет на данную проблему, изучая композицию рекламных сообщений США, России, Греции и Чехии. Результаты кросс-культурного контент-анализа демонстрируют отрицательную корреляцию между количеством категориальных грамматических флексий, отвечающих за комбинаторную вариативность членов предложения, и уровнем упорядоченности элементов композиции рекламного сообщения. Композиция рекламного сообщения США является наиболее упорядоченной, что коррелирует с наименьшим количеством флексий в английском языке по сравнению с изучаемыми языками в рамках исследования. Композиция чешской рекламы является наименее структурированной, что коррелирует с наибольшим количеством флексий в чешском языке. Российская и греческая реклама занимают промежуточное положение. Композиция российской рекламы больше тяготеет к чешской рекламы, и композиция греческой рекламы больше напоминает композицию американской рекламы. Результаты исследования могут быть интересны для дизайнеров, работающих на глобальных рынках и выбирающих между стандартной западной композицией, в центре которой продукт с его атрибутами и выгодами для потребителя, и композицией, отражающей паттерны восприятия информации местным потребителем.

Ключевые слова


КОМПОЗИЦИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ; ПОРЯДОК СЛОВ В ПРЕДЛОЖЕНИИ; ПАТТЕРНЫ ВОСПРИЯТИЯ

Литература


Shabalina O.I. Language and its Impact on Perception Patterns (cross-cultural study). Applied and Fundamental Studies: Proceedings of the 3rd International Academic Conference. -Louis, USA. August 30-31, 2013, pp. 302-306.

Whorf B.L. Culture influences people’s thinking through language. www.sloan.stanford.edu/mousesite/Secondary/Thought/Reality.htm (accessed August 23, 2013).

Уорф Б.Л. Отношение норм поведения и мышления к языку//Языки как образ мира. -М.: ООО «Издательство АСТ», Terra Fantastica, 2003. 576 c.

Witkin H.A., Dyk R.B., Faterson H.F., Goodenough D.R., Karp S.A. Psychological Differentiation. -Potomac: Lawrence Erlbaum As-sociates, 1974, 418 p.

Witkin H.A., Lewis H.B., Hertzman M., Machover K., Meissner P.B., Karp S.A. Personality Through Perception. -New York: Harper, 1954, 597 p.

Lucy J.A. Grammatical Categories and Cognition: A Case Study of the Linguistic Relativity Hypothesis. -Cambridge, NY: Cambridge University Press, 1992, 228 p.

Levinson S.C. Language and Space. Annual Review of Anthropology, 1996, vol. 25, pp. 353-82.

Boroditsky L. Does Language Shape Thought? Mandarin and English Speakers’ Conception of Time. Cognitive Psychology, 2001, vol. 43, pp. 1-22.

Robeson D., Davies I., Davidoff J. Color Categories are not Uni-versal: Replications and New Evidence from a Stone-age Culture. Journal of Experimental Psychology: General, 2000, vol. 129, pp. 369-398.

Nisbett R. The Geography of Thought: How Asians and Westerners Think Differently …and Why. -New York (NY): The Free Press, 2003, 288 p.




DOI: https://doi.org/10.12731/wsd-2014-9.2-5

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


Bookmark and Share


(c) 2016 В мире научных открытий



ISSN 2658-6649 (print)

ISSN 2658-6657 (online)

HotLog Яндекс цитирования