СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В МЕДИАЛИНГВИСТИКЕ

Аннотация

Актуальность изучения медиалингвистики как нового направления в исследовании языка средств массовой информации связана с вопросами распространения системы взглядов на мир, передачи определенной совокупности ценностей, формирования идеологии, общественного сознания в процессе социального взаимодействия посредством медиатекста, к которому относится и социальная реклама. Современные информационные и коммуникационные технологии значительно расширяют способность социальной рекламы пропагандировать новые поведенческие установки, активно реагировать и воздействовать на решение социальных проблем.

В задачи данной статьи входит постановка и выявление основных теоретических проблем функционирования языка в сфере массовой коммуникации, определение социальной рекламы как одного из предметов исследования медиалинвистики, уточнение роли текста социальной рекламы в современной лингвистике. Цель работы состоит в определении механизмов процесса образования текста социальной рекламы.

Теоретический анализ современных точек зрения на определение термина «социальная реклама» обнаружил неоднозначность его трактовки в зарубежной и российской практике, что связано с многоплановостью данного явления. В соответствии с поставленной в работе целью наиболее оптимальным признается определение социальной рекламы как специализированного вида профессиональной коммуникативной деятельности, направленной на работу с гражданской массовой аудиторией, посылающей ей предложения, затрагивающие интересы каждого гражданина – его физического здоровья, духовного, нравственного и социального благополучия.