ОСОБЕННОСТИ БРЕНДИНГА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ

Marina Borisovna Ianenko, Michael Evgenevich Ianenko


Аннотация


В статье определены место брендинга в современной концепции маркетинга, значение брендинга для современной теории и практики маркетинга в торговле, исследованы особенности и функции брендинга в сфере услуг, обусловленные социально-экономической природой услуг, рассмотрены основы концепции брендинга в розничной торговле, классификация и виды брендов в розничной торговле, выявлены основные направления управления брендом в розничной торговле, ориентированные на создание и поддержание сильной идентичности бренда, и факторы определяющие формирование стратегий брендинга в сфере торговых услуг.

Ключевые слова


бренд; брендинг; бренд-стратегии; розничная торговля; услуга розничной торговли

Литература


Барлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. М.: Олимп-бизнес, 2010. 288 с.

Багиев Г.Л. Маркетинг. СПб.: Питер, 2012. 736 с.

Гордин В.Э., Сущинская М.Д. Менеджмент в сфере услуг. СПб.: Бизнес-пресса, 2007. 272 с.

Домин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2004. 352 с.

Никишкин В.В. Маркетинг розничной торговли. М.: ЗАО «Экономика», 2004. 209 с.

Старов С.А. Управление брендами. СПб.: СПбГУ, 2010. 500 с.

Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. СПб.: Нева, 2004. 286 с.

Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. М.: Юнити-Дана, 2006. 560 с.

Яненко М.Б., Егоров В.Ф. Стратегия инновационного развития в торговом предпринимательстве // Вестник Российской академии естественных наук. 2010. № 2. С. 32–35.

Яненко М.Б., Яненко М.Е. Формирование и развитие комплекса услуг в ритейле // Вестник Новгородского государственного университета. 2012. №69. С. 60–66.




DOI: https://doi.org/10.12731/wsd-2015-5-14

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


Bookmark and Share


(c) 2016 В мире научных открытий



ISSN 2658-6649 (print)

ISSN 2658-6657 (online)

HotLog Яндекс цитирования