МАРКЕТИНГОВЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ КАК ФАКТОР УСПЕХА ПОЛИГРАФИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

Аннотация

Проблематика представления конкурентных преимуществ на рынке, соблюдение этики ведения бизнеса, сохранение и поддержание репутации полиграфического предприятия, формирование маркетинговой компетентности постепенно становятся основными в формировании хозяйственных связей у предприятия. В современных условиях основной причиной развития подобных системных взаимосвязей является кризис в отношениях между хозяйствующими субъектами на полиграфическом рынке, а также изменение внешнеполитической среды по отношению 
к Российской Федерации.

Трактовка кризиса в отношениях как кризиса доверия связана с отсутствием согласованности действий по выработке общеотраслевых решений со стороны государства, отхождением от норм деловой этики со стороны полиграфических предприятий, государственных структур и, как следствие, отсутствия доверия со стороны потребителей к производителям и производителей к государственным органам. Учитывая, что воздействие производителей на государственные органы сведено фактически к нулю, то воздействие восприятия производителей их потребителями может еще усилить негативную тенденцию перехода к цифровым каналам распространения маркетинговой информации, которая в результате роста валют конца 2014 года стала развиваться активными темпами. Именно поэтому предприятиям производителям полиграфической продукции просто необходимо преодолеть кризис доверия между производителями и потребителями.

Таким образом, актуальность темы исследования маркетинговых компетенций взаимодействия производителя и потребителя полиграфической продукции обусловлена осуществляемыми на современном этапе преобразования экономики страны.