РЕБРЕНДИНГ КАК ЗАКОНОМЕРНОСТЬ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРНОГО БРЕНДА
Аннотация
В современных условиях жёсткой рыночной конкуренции организации ощущают нехватку информации для принятия и разработки эффективных управленческих решений. Для устранения пробелов и пустоты в исходных данных предприятия зачастую прибегают к прогнозированию. Высокую степень достоверности и точности таких прогнозов возможно получить на основе знания определённых закономерностей развития процесса или явления.
Целью настоящей работы является анализ ребрендинга, как одной из закономерностей продвижения товарного бренда. В статье раскрываются понятия жизненный цикл товара и жизненный цикл бренда, рассматриваются различные подходы к пониманию данных концепций. Выявляются зависимости между данными понятиями, определяются основные этапы жизненного цикла товара и жизненного цикла бренда. Особое внимание уделяется анализу понятия закономерность. Авторы работы приходят к выводу, что ребрендинг, как закономерность основывается на объективном действии закона цикличности экономического развития, а также приводит к возобновлению жизненного цикла бренда на качественно более высоком уровне. Результаты исследования могут быть использованы в маркетинговой службе предприятия.
Ключевые слова
Полный текст:
>PDF
Литература
Берёзин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. М.: Вершина, 2008. 480 с.
Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Издательство «Финпресс», 1999. 656 с.
Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Ребрендинг – «лекарство» для здоровья бренда // Маркетинг в России и за рубежом. 2012. №3 (89). С. 19-33.
Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2004. 382 с.
Звездкина Э.Ф. Егоров В.Ф. Теория философии. М.: Изд-во Эксмо, 2004. 448 с.
Комарова Ю.В. Идентификация понятий и различий жизненных циклов товара и бренда // Современные исследования социальных проблем (электронный научный журнал). Красноярск: Научно-инновационный центр, 2012. № 12(20). URL: http://sisp.nkras.ru/e-ru/issues/2012/12/komarova.pdf (дата обращения: 03.03.2013).
Моисеева Н., Баринова И. Маркетинговая поддержка бренда // Маркетинг. 2010. № 2, март-апрель. С. 39-50.
Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. М.: Гелла-принт, 2004. 320 с.
Ткачёв О. Закономерности брендинга, влияющие на визуальные коммуникации // Маркетинг Менеджмент. 2010. № 9-10. С. 46-50.
Философский словарь / Под ред. И.Т. Фролова. изд. 5-е. М.: Политиздат, 1987. 590 с.
Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга. СПб.: Нева, 2003. 192 с.
Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. / Пер. с англ. М.: Сирин, 2005. 308 с.
Aaker David. Building Strong Brands: Free Press, 2011. 400 р.
Crandall Richard E., Crandall William R. New methods of competing in the global marketplace: critical success factors from service and manufacturing: Taylor & Francis Group, 2008. 425 p.
Keller K.L. Strategic Brand Management. 4th Edition: Prentice Hall, 2012, 600 p.
Kotler Ph. Principles of marketing.: Pearson Education, 2008. 613 p.
Our History. URL: http://www.pepsico.com/ Company/Our-History.html (дата обращения: 17.12.2012).
The Chronicle Of Coca-Cola: Birth of a Refreshing Idea. URL: http://www.coca-colacompany.com/stories/the-chronicle-of-coca-cola-birth-of-a-refreshing-idea (дата обращения: 17.12.2012).
DOI: https://doi.org/10.12731/2218-7405-2013-9-%25p
ISSN 2658-4034
